为何这届世界杯终于火出圈了?

2019-03-13 09:08 21世纪营销网 张澍楠 分享
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“抱歉美女,我们满座了。”

Catherine收到了第九个三里屯PUB酒保小哥的拒绝回应,这个一头金色大波浪,身材火辣的法国美女满脸懊丧,她从摸不到空位的工体奔赴这里,依然未获得一张观球入场券。

而这时不过是下午四点,离今晚世界杯总决赛:法国和克罗地亚的冠军逐鹿战还有7个小时。

“我没想到会这么火爆……”Catherine操着生硬的中文磕磕绊绊的说。

不少中国人都没搞明白:今年的世界杯怎么就火成了这个样子?

层出不穷的梗、漫天飞舞的表情包,段子手的狂欢让这场为期一个月的体育盛事变成了一出春晚,还是深夜加长版。各类新闻媒体的推送之外,视频网站和社交平台也被相关话题狂轰滥炸。

体育娱乐化的口号喊了那么久,直到这个夏天,不少中国人才真真切切体会了一把什么叫真正的全民体育狂欢。

世界杯宛如一个无孔不入的妖精,将“看球热”病毒从垂直群体迅速传染到普罗大众,而借势的那阵东风便来源于各大互联网平台的花式“鼓吹”。

在这场“病毒传染”下,足球这项体育赛事也从专业化变得娱乐化,各位看客无需再偷偷摸摸装内行或是劳心劳力记球员名,而是可以理直气壮高喊一句:“我是伪球迷!”

BAT入局,互联网狂欢的一锤定音

如果说4年前的巴西世界杯时,包括阿里、腾讯、百度、网易、新浪等互联网公司还只是通过微信、淘宝等渠道涉足彩票领域,志在激发球迷的竞猜热情。

那随着今年腾讯视频、优酷等视频平台入局争夺央视的直播权,其背后BAT更大的泛娱乐野心便昭然若揭。

尤其是5月29日,优酷与央视正式签订2018俄罗斯世界杯直播权协议书时,整个互联网都嗅到了一丝风向。

自1978年央视垄断世界杯直播权长达40年后,一家互联网视频平台分到了这杯羹。原本紧握在央视手中的直播权登录视频平台端口,本届世界杯的泛娱乐基调就此一锤定音。

所以当阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在6月15日接受媒体群访时说出:“优酷做世界杯并不一定要追求专业感,而是要做出泛娱乐感”,很多人并不意外。

辐射对象绝不只能局限在传统的足球观众,而是一群以娱乐为主的“伪球迷”。

娱乐化的第一枪便是一张流传广泛的三大直播平台解说对比名单。尽管这张名单将优酷的各类花式解说员和参与不同环节的明星混为一谈,并不准确,但是却第一时间戳中了广大网友的G点:世界杯还能这么搞?几万的转发中,各种问号表情包层出不穷,歪打正着将优酷强调的“花式解说”阵容飞速扩散。

而另一头,腾讯视频也搞出了人工智能跨界的《AI彩》,将AI预测球赛结果的高科技噱头炒上了天,百度则选择混迹了各类资深球迷的贴吧为阵地,发起了神侃足球活动,来势汹汹。

当BAT召来各路人马下水充当解说,展开预测,狂欢大幕就此拉开。

咱就甭计较什么专业度,敞开了玩吧。

这些各个圈层明星解说的加盟倒是最大的拉动了人流进入世界杯的流量池,一些从来不关注球赛的群体不少因为他们纷纷入坑。

“互联网发展起来了,观众的可选择性就多了。想看专业一点的就看体育台,想看娱乐化的就去网络平台。优酷也是考虑到这点,希望争取更多观众参与到看世界杯中。当初邀请我的初衷便是希望能吸引一些声音的粉丝。”国内著名配音演员阿杰在接受娱子酱采访时如此说。

他作为特邀解说参与了优酷花式解说版本的八分之一赛巴西对阵墨西哥和季军争夺战英国VS比利时,在视频的留言中,可以看到大量来自阿杰粉丝的留言。

而在其他的趣味解说版本下,也均能见到不少不同粉丝圈层的人张扬热烈地表示着“从不看球,为了解说而来”的态度。

这也似乎是“伪球迷”大胆发声的第一步。

当世界杯娱乐化的触角因为跨界解说员伸向了不同年龄段的不同圈层受众,承认自己是个“伪球迷”已不再是什么需要担心的事。一众键盘侠也在优酷的红包雨、百度的集卡拿大奖、QQ钱包看世界杯竞猜这些玩法加持下沦陷,难说半个不字。全民娱乐化的氛围被成功炒热。

在此基调下,腾讯、百度、新浪等互联网平台都以赛事资讯为核心,不断产出更娱乐化的玩法和内容,为世界杯转化为全民娱乐狂欢添砖加瓦。

中国传媒大学传播学在读博士小麦告诉娱子酱:“各大平台的娱乐心态转变便是影响观众心态的最强大力量。当下中国群众的生活被各大互联网APP全方位攻占,当这些媒体均在全面传达一种娱乐化的观球情绪,群众的参与心态便会十分高涨。”

责编:吴全燕