看咪蒙的1111篇文章有感,内容创业者须以此为鉴

2019-03-12 12:56 21世纪营销网 张澍楠 分享
参与

上周,「咪蒙」大号自主注销一事,引起圈内“地震”。回顾「咪蒙」这一路走来,数据带给她的反馈,无形中促进了她的成和败。很多人说这次注销事件太突然,我们团队对咪蒙的“前世今生”做了一次回顾,发现,其实有迹可循……

2 月 21 日,新媒体圈迎来一次大“地震”,被圈内人戏称“女性情感类第一大号、宇宙第一网红、毒舌教主……”的咪蒙,消失了。

而距离她上次出现在大众的视野,仅过去 20 天。

那封就《寒门状元之死》一文所发表的道歉信,其中所写的“停更 2 个月、全面反思”,2 个月限期还没到,换来的却是“该账号已自主注销,停止使用。”

一、来去匆匆的“咪蒙”

咪蒙的消失,如她当年蹿红的速度一般,迅速而猛烈。

2015 年 9 月,由于第一次创业失败,负债累累的咪蒙,带着她仅剩的资本——多年积攒下来的媒体经验,“迫不得已”闯入公众号领域。

仅用半个月,写出百万爆文《〈港囧〉:斗小三的正确方式是,你要有很多很多钱的》,开始在影视圈小有名气。

而真正让咪蒙实现爆发的,要属同年 12 月的那篇文章《致贱人》,3 天内,涨粉 80W+;

咪蒙团队趁热打铁,仅隔一天,再次推送同类型文章《致 low 逼》,再次将大众的情绪推至高潮。

随之而来的,还有大众的指责和批评,但这都丝毫不影响她在次年年初,收获粉丝 200W+。

2016 年,是咪蒙影响力上升速度最快的一年,观点激烈而又偏激的文章,接连 8 次,将咪蒙推向了舆论的高峰;

其中不乏爱国向的《永远爱国,永远热泪盈眶》、娱乐向的《现在为什么流行睡丑逼了?!》,还有职场向的《职场不相信眼泪,要哭回家哭》……到了 2017 年 3 月,咪蒙宣布公众号粉丝到达 1000 万。

树大招风,一直在舆论边缘试探的咪蒙,终于在 2017 年 6 月,试出了事情来:推文《嫖娼简史》被删,禁言一个月,同期出事的,还有大号毒舌电影,有趣的是,大众的反应天差地别:

也是这次事件,给咪蒙团队带来了警醒,开始重视起 IP 矩阵化的构建,于是在那段时间里,先后出现了「才华有限青年」、「洪胖胖」(现改名李粒粒LILILI)等,借着“亲妈”咪蒙的名气,成为公众号圈里的“星二代”。

可惜的是,“儿孙满堂”的咪蒙,情路走得并不顺畅,2018 年 9 月,咪蒙对外宣布离婚,被群嘲“情感女王喝了自己熬制的毒鸡汤”……

在争议声中,咪蒙顺势翻盘,在微博 po 出美照,强行打造独立女性受挫折依旧美丽的人设,总算挺过了“被毒鸡汤反噬”这一关。

风波还没过去,“小儿子”又惹事了,2019 年 1 月,「才华有限青年」推送文章《一个出身寒门的状元之死》,引发全民对于文章内故事真假的热议;

次日,「江苏网警」现身点名,曝光咪蒙微博早年的不当言论;眼见情势不对,第二天,咪蒙对外贴出道歉信,同时宣布公众号停更 2 个月,微博永久关停。

令人唏嘘的是,2 个月不到,「咪蒙」公众号还是没了……

二、 “咪蒙史”上的5篇节点文章 1、《〈港囧〉:斗小三的正确方式是,你要有很多很多钱的》

咪蒙之所以会走上“毒鸡汤”之路,全靠数据的反馈。

早期公众号发表的第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,就是典型的大众鸡汤文,由于常见,数据并不理想。

机缘巧合下,咪蒙重拾早年饭碗,写了一篇影评《〈港囧〉:斗小三的正确方式是,你要有很多很多钱的》,不同的是,她找了一个当时十分少见的解读角度,结果阅读量突破百万。

责编:吴全燕