斗鱼VS虎牙:用户、定位、内容到资本的较量

2019-04-18 17:15 21世纪营销网 张澍楠 分享
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  很多人都说LOL、DOTA的时代已经过去了,但是现在电竞圈火热的英雄联盟S8世界赛开赛期间,还是有很多人屁颠屁颠地去斗鱼、虎牙等游戏直播平台观看。而且前段时间无人不知的“王者农药”和“吃鸡”游戏盛行后,依然直接引爆了游戏直播平台。

  可以说,游戏直播与直播、游戏和电竞三个产业的关联性是很大的,正是游戏直播的特殊性,电竞圈的新赛事和火爆游戏都可把游戏直播平台烧热。而斗鱼和虎牙作为游戏直播平台的第一梯队,必然热度会比较高,因此,外界早就传过“斗鱼与虎牙,谁是游戏直播平台第一”的疑问,那么接下来就看看游戏直播第一之称会花落谁家?

  用户数据的较量:不相上下、各有千秋

     直播平台的竞争,说到底还是用户量的竞争,而用户量的多少可以直接从数据上面反馈出来。

  据国内权威Trustdata《2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》,APP用户规模指数中,斗鱼直播为 2524W,虎牙直播为2320W,斗鱼略领先于虎牙,但两者差距较小,从此数据可知斗鱼与虎牙在游戏直播市场上可谓“双雄争霸”。

  如果说月度独立设备数是衡量APP活跃度的重要指标,那么月度独立设备数越高,证明app的用户粘度就越大。从艾瑞数据中8月、9月的数据中可见,斗鱼又分别以4108W台、3964W台的月度独立设备数均超过了虎牙,虽然两者的差距其实并不是很大,但是斗鱼的领先程度较之前相比却略微扩大。这也就说明在一个较长的周期内,斗鱼的整体用户活跃情况是比虎牙更为乐观的。

  然而,移动互联网行业高度认可的国内权威数据机构QuestMobile《中国移动互联网2018上半年大报告》的数据中显示,在月均使用时长、日均使用时长等三项指标中虎牙分别以1603393.19万分钟、51722.36万分钟略领先斗鱼,而斗鱼则在月均使用次数、日均使用次数等方面以264062.14万、8518.13万略领先虎牙。由于斗鱼和虎牙都有各自提供服务的方式,必然使用它们的用户在某些习惯上面存在差异,导致使用时长和使用次数等数据略有不同,但整体来说是不分上下的,可见它们仍处于胶着状态。

  从以上的数据,不难看出斗鱼与虎牙在不同维度上的数据相差不大,两者的差距还未真正拉开,而作为游戏内容类直播的两个头部企业,似乎有“两虎争一山”之意,可以说,斗鱼与虎牙的战火不仅在用户数据上蔓延开来,而且还伸展到了之后的发展方向上面。

  布局方向较量:一个泛娱乐,一个游戏,但各有风险

  斗鱼和虎牙可以说都是游戏直播出身,但是两者在布局未来的发展方向上大有不同。在2018年6月14日举行的全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布峰会上,虎牙CEO董荣杰着重阐述聚焦电竞体育业务的思路,间接的表明了虎牙之后会继续深耕游戏直播领域,而斗鱼CEO陈少杰则大谈体育娱乐化,同样也侧面体现了未来斗鱼的发展偏向泛娱乐化。可以说,游戏直播遇到了分水岭,那么孰好孰坏,尚不能过早下定论,毕竟两者各有风险。

  目前,斗鱼直播涉猎了科技、户外、美食、综艺、语音、公益、电商等多个领域,并且还融入了短视频功能。从斗鱼的布局上看,其已经逐渐发展成泛娱乐的内容生产平台,但是这样的话,它的业务范畴就比较广泛,聚焦度相对较弱,那么投入到其主业——游戏直播上面的精力相对于以前来说可能会略微减弱。

  然而,纵观现有的直播市场,泛娱乐化的平台还是比较多的,不仅有映客、章鱼等主打泛娱乐的平台,还有“国民老公”王思聪和众多明星坐镇的熊猫直播。尽管斗鱼有流量优势,但是面对众多较成熟的泛娱乐化直播平台,它要想跃出水面,难度系数并不小。

  而且泛娱乐布局相对于电竞游戏直播来说,其用户粘度有很大的不确定性,毕竟它的专业度跟电子竞技是没法比的,尽管泛娱乐的布局在短时间内能够吸引一批观众来观看直播,但是一旦有更新颖的娱乐布局平台出现,就可能会面临用户量流失的窘境。

  反观虎牙未来的发展战略,可以说,它选择继续深耕游戏直播领域,这个聚焦度是非常高了。虎牙不仅争取在电竞游戏直播方面拿下更多的版权,还着重培育主播的能力,同时还布局了游戏直播的海外市场。虽说这与电竞体育需要走出国门的诉求一致,但是面临市场的逐渐饱和与政策的收紧,专注游戏直播的虎牙能否在内容上有所突破,成为它必须要攻克的问题,因为这有可能会决定其在游戏直播领域的地位。

责编:吴全燕