4 个国外爆火,你却闻所未闻的健康产业趋势

2019-04-15 10:21 21世纪营销网 张澍楠 分享
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这次讲的几个趋势,都来自“健康产业” (Wellness Industry),健身、养生、保健品、个人护理品......只要是与提升自身健康和美丽有关的,都被涵纳到这个产业底下。

这个产业现在有多火呢?现在的全球市场大概有370 - 420亿美金,年复合增长率达到10% - 15%,国外顶级风投都赌下一个消费品独角兽会在这里出现。

名模和好莱坞明星们都在跃跃欲试地尝试新产品,美国 Vogue 刚发表的文章,还把这种现象级爆发形容为「zeitgeist 」—— 意为「The Spirit of Age 时代精神」。可见火得有多不一般。

如果说美妆是给身体做加法,用化妆品遮掩瑕疵;现在大家渐渐把目光回到自身,寻思起怎么做减法,把科技和养生结合起来,让个人健康和美达到最自然的状态。医美的爆火也有这方面因素。

“大麻”个人护理品上市,你敢用吗?

别害怕,商家用的并不是你想的那个成分。 

一个小科普,大麻中一般含有两种有效成分:THC(四氫大麻酚)和CBD (大麻二酚)。THC 是大麻中主要的精神活性物质,摄入会让人亢奋,我们常说“嗨翻天”,“产生幻觉”,全部都是 THC 的功劳。而 CBD 的作用则是放松身体、镇痛、保护神经等。很多人说帮助他们更好地入眠、休息。CBD 对于皮肤的益处也是早就声名远扬。它是大麻百多种有效成分中最具医疗价值的一种,有改善皮肤发炎、抗氧化、舒缓皮肤敏感泛红、改善皮肤自我修复力的效果。

CBD 对人体有害吗?简单地回答是:无害。(只要你选择的产品加入的 CBD 成分是无杂质的、正规的。)

因此,“大麻”其实只是一个噱头,商家在里面加入的,可是名副其实的「天然消炎、修复成分」。

2018 年,美国官方 FDA (食品药品监督机构)允许了在产品中加入一定剂量的 CBD。一时间,含有 CBD 的精华、身体乳、饮料、电子烟都冒了出来。我个人还蛮想试试CBD 饮料和身体乳的,应该会有镇痛和放松身体的效果。

下图是美国媒体推荐的 12 款 CBD 护肤产品,可见这块市场正在白热化厮杀中。

风头正劲的饮料品牌 Recess 推出了含 CBD 的气泡饮料饮料,还有三种口味:蓝莓印度奶茶、白桃姜、和石榴木槿花。广告语是“We Canned A Feeling”也是意味深长地指 CBD 带给人的放松、「瘫」的感觉。新成分在不同产品里呈现的可能性,总给商家源源不断的灵感。

个性化定制的健康补充品

还记得你妈逼你吃青菜、胡萝卜吗?

现在不用了,一颗小小的药片就够了。市面上不仅有各式各样的营养补充片,近两年还萌生了新生意——个性化定制服务。care/of 就是风头正劲的新健康公司,提供个性化维生素补充方案。

你不需要有任何专业知识,只需要完成简短的线上问卷,记录你的身体状况、目标。每个月会有印着名字的盒子寄到家里,非常方便。独立小包装,每天吃一包,不会弄混。你还可以在 APP 上设置提醒、查看明细说明,钙的作用、维生素B缺乏的表现是什么样的… 一步步调养身心,成为营养学达人。

APP 做得很人性化、很有趣。立刻把人们的摄入观念从“我是个病人我要每天补充额外的药片”转变成正能量的“我在积极地照顾自己,变得更健康!”。

「奖励型驱动」是最有效的行为塑造方式。

责编:吴全燕