新媒体从业者,每天到底在做什么?

2019-04-15 11:21 21世纪营销网 张澍楠 分享
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新媒体,不就那么回事吗?还真不是!

作者:曹将,方文珊

来源:微信公众号“曹将(ID:CJPPTAO)”

去年,一个朋友说准备开公众号。

他谈了很多愿景,比如自己很能写,内容肯定能保证;也认识很多人,凭交情跟他们约稿,肯定没问题;未来做大后,就可以打造自己品牌,走向财务自由……

后来他真的开了公众号,但做了一个月就不再更新。

当被问及停更原因,他说:发了几篇后,没几个人看,就没了激情;而且那排版什么的,太麻烦了。

算了算了,还是老老实实工作吧。

很多人都想做自媒体,也都觉得自己能做。但是,他们只是把做自媒体等同于写文章。

其实,这背后还有很多很多工作。

今天邀请到了志珊,她有多年的内容运营工作经验。由她来分享一下,新媒体从业者到底做些什么?

新媒体从业者每天到底在做什么?

很多互联网从业者有一个天然的基因:喜欢在网上发表自己的看法,输出自己的工作经验。

当很多人看到后,都会被这些经过润色和美化的词句所吸引,认为这份工作非常美好,便产生了一系列幻想。

但其实,就像所有的工作一样,有光鲜亮丽的地方,就有繁杂琐碎的阴影。

今天借这个机会,跟大家分享一下:新媒体从业者每天的工作内容有哪些?

很多人的第一反应肯定是:不就是写文章吗?

哈哈,这只是其中之一。这里就简单跟大家分享一下具体有哪些工作。

1.要做数据复盘。

其实主要是看公众号等自媒体平台的后台数据,了解:

• 昨天的文章有多少阅读量

•涨了/跌了多少粉

•环比上个月是增加了还是减少了

•跟历史平均数据比有什么变化

•文章阅读来源分别是?

•……

知道了变化后,就要开始分析背后的原因。比如某篇文章阅读量低,那么就要从以下几个方面分析了:

a.标题是不是没有吸引力?

b. 内容是不是太平淡?

c. 选题与受众的关系是不是太低?

d. 文章是不是没有让人转发的动力?

…………

这些分析都会成为下一次内容发布的重要借鉴与思考点。

2.进行内容生产

数据分析只是准备工作,新媒体工作的重头戏在于内容生产阶段。

内容生产包括很多内容:

首先是确定选题。

一般来说,选题来源无外乎三点:

(1)热点。虽然很多人讨厌追热点,但事实是,与热点搭边的阅读量会明显高于非热点类文章。当然,热点的选择也会把握度。比如跟自己定位不一样的热点,就没必要跟了,要不然自媒体的整体调性就变了。

(2)产品或服务。这个面就广了,比如有新产品,或者原有产品有改良,亦或者消费者的使用体验,相关的合作方有新动态……凡此种种,都是可涉及的选题。

(3)与定位相近的其他主题。比如公司人员的访谈等。

确定好选题后,有的自己写,有的约稿,也有的会选择转载他人的文章。

稿件出来后,为了让大家更有意愿点开,阅读体验感更好,我们还会做好以下几个工作:

a.标题选择。大多数同行都会在发布前,写好四五个甚至更多的标题,进行投票,选出更能打动人的标题。

b.文字校稿。保证没有错别字。

c.图片搭配。如果一篇文章里全是文字,大家读起来会很累,所以要有图片来削弱阅读压力。

d.文字排版。大家应该有发现,大多数文章都是一段以后,空一行。这对手机阅读更为友好。

e.引导关注。或者是在文末贴上历史好文,或者是注明回复什么内容可以得到什么福利。

到这一步后,一篇文章才真正生产完成。

3.做好平台运营。

内容做好后,接下来就是平台层面的运营工作。

(1) 多平台发布

一方面,现在大多数公司都会考虑多平台发布内容,比如微信公众号、知乎、今日头条等。这么做的好处是,可以让内容得到更广泛的传播。

但是,每个平台的标题一般都会做一些改变,毕竟不同平台的风格各不相同。

(2)用户运营

发布完文章后,后台会有一系列评论,这时候我们就要开始一一回复。这是建立起粘性的重要方法:让对方感觉你重视他。

责编:吴全燕