预测 | WPP下一个合并计划会是奥美和葛瑞吗?

2019-04-13 17:55 21世纪营销网 张澍楠 分享
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继续整合和简化集团结构这是WPP势在必行的策略,随着将智威汤逊和伟门进行合并,共同组建一家新的公司后,那么,WPP下一步合并的是谁——或许就是奥美与葛瑞合并了。

新上任后的首席执行官Mark Read已经将VML与扬罗必凯合并,昨天智威汤逊与伟门合并。所以没有什么不可能,WPP很有可能继续合并——其中一个就是经常被提及的奥美,不过让奥美和葛瑞合并似乎有点麻烦。

首先:合并它们最重要的一个问题是担心客户,假设他们现在仍然担心冲突。奥美是联合利华内部服务团队的重要力量,而格瑞一直是宝洁的代理商,这也是WPP前老板苏铭天多年前葛瑞的主要原因。

其次:奥美本身也正在经历变革重组,重组后,原奥美旗下的各个品牌(包括广告、公关、互动等)将不复存在,它们将共同并入一个统一的品牌,即 Ogilvy。这对于大公司奥美来说绝对称得上是兴师动众了,它这样做是迫于整个广告行业正在面临的危机。

在过去30年间,奥美发展成了驻扎全球各大市场的庞然大物,它不断细分市场和产业链,从一个整合型营销公司裂变为公关、广告、数据、咨询等不同业务类型的分公司,其中也不乏在不同市场和当地企业合资的情况,奥美在自我发展的需求和资本的裹挟下前进。

据说,还有另一个选择是将奥美或者更有可能是葛瑞出售给咨询公司、亚洲买家或私人股本。在遭遇伦敦大批员工离职后,奥美的前途也令人担忧。

今年9月份,Mark Read宣布启动战略评估并预计在年底前完成,他没有聘请外部管理顾问,而是选择依靠Scott和其他几名副手。 这项评估将于12月结束,到那时大部分的工作就水落石出。

责编:吴全燕