“黑洞”打造的品牌狂欢盛宴,究竟谁是最终赢家?

2019-04-11 10:50 21世纪营销网 张澍楠 分享
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“黑洞”打造的品牌狂欢盛宴,究竟谁是最终赢家?

 

人类首张黑洞图片,北京时间4月10日晚在全球多地同步发布,这个黑洞距我们大约5500万光年,质量为太阳的65亿倍。据说,这张图片直接长时间曝光拍摄了10天,光“冲洗”就花了两年。而这张发布即举世震惊的照片,有全球200多位科研人员参与,其中包括中国团队的十余成员。

在大众纷纷感叹黑洞终于揭开它神秘面纱的同时,诸多品牌都纷纷参与了一场创意比拼的营销盛宴。

人民日报首当其冲,用俏皮的话“嘿,看见你了”向大众宣布人类这一伟大的发现,惊喜之余,也让大众感受到了同作为历史见证者的骄傲与自豪。

同时,荣耀手机也不甘示弱,其发布的创意海报结合了即将发布的新款手机的特性,以“人类探索宇宙”与“手机探索美颜”功能作类比,更显得相得益彰。

而素有“百万文案”之称的杜蕾斯品牌当然也不会缺席,依旧是产品的外观特性配合着精准有力的调侃式画风。果然是传授中的文案学习资料库——杜蕾斯,总不会让你失望。

京万红软膏也借势做了创意海报,参与了这场全民狂欢。创意海报上巧妙的将黑洞橙红色的光辉,变换成京万红软膏药膏的基本形态颜色,调侃“黑洞”不过是宇宙被烫伤的伤口,同时也表达出了京万红软膏治疗烧烫伤的功效,海报一箭双雕。

此次黑洞照片的公布,在引起全人类关注的同时,也引起了各大品牌的关注,除了上述借势品牌,仍有大量品牌做出了自己的借势海报。这些品牌紧跟热点、年轻化的传播营销动作,不仅塑造了企业更为年轻化的品牌形象,也让更多的年轻人也注意到了这些与时俱进的品牌。但借势效果好坏,只能留给行业与大众去评说。

结语

我们常常感叹,在宇宙面前,人类太过渺小。

在这张照片问世之前,人们对于能够拍摄黑洞的行为表示非常的难以置信,因为所有人都觉得,“黑洞怎么能拍出照片?光都无法溢出黑洞。”然而就在距离现在不超过24小时的今天,我们做到了,集结了无数人力物力,经过两年的不懈努力,终于让黑洞展现在世人面前。

人类对宇宙的研究向前推进的这一大步,和广告界的品牌营销意义如出一辙。全国乃至全球的传播受众如同浩瀚宇宙里的一颗颗行星,只要营销方法得当,直击受众内心痛点,就能够像黑洞一样成功吸引到无数的“行星”。

责编:吴全燕