内容字号:默认大号超大号

段落设置:取消段首缩进段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

精准搜索请尝试:精确搜索

可口可乐弧线瓶如何改变了我们所处的世界?

2019-05-13 09:27来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

可口可乐的弧形瓶诞生至今已经 100 年了。

为了这个瓶子,从今年 2 月起,可口可乐公司启动了为期一年的庆祝活动。在这场大张旗鼓的庆典当中,我们听到了可口可乐公司为瓶子写的歌《Nobody Like You》,看到了为瓶子办的展览“可口可乐弧形瓶,历经百年的美国经典”,为它拍的一系列 14 支广告,还有为这个瓶子而做的 APP ,100 周年纪念画册《Kiss the Past Hello》……

可口可乐弧线瓶如何改变了我们所处的世界?

没有任何一个其他的瓶子得到过类似的待遇,甚至在这个世界上生活过的大部分人都没有这样的待遇。

你可能会想:“至于吗?不就是一个瓶子吗?何必如此隆重?”

这篇文章就是要告诉你,可口可乐弧线瓶为什么值得被如此对待。

优雅的弧线本身就是一个好设计

可口可乐弧线瓶诞生于一场招标比赛。

1915 年,可口可乐公司对全美的玻璃装瓶厂招标,希望能够找到一种“要和市场上其他饮料瓶相区分,在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别的瓶子”。

最终,印第安纳州一家叫做 Root Glass Company 的公司胜出,他们从《大英百科全书》里的可可豆荚获得灵感设计了这个瓶子。

虽说灵感来自于可可豆荚,但是后来更多人觉得这个瓶子反而像女士身上有曲线的紧身裙,带着一些妩媚和诱惑。以至于到了 1920 年代,这个弧线瓶又被称为“窄底裙瓶”。

可口可乐弧线瓶如何改变了我们所处的世界?

弧线瓶从诸多设计中脱颖而出之后,可口可乐公司又对它做出了一些调整。首先,原稿中的瓶子太沉,重心不稳,几乎不能站立,最后可口可乐公司规定每个瓶子的重量都不能低于 14.5 盎司。同时,可口可乐公司还调整了一下弧线瓶的曲线弧度。最终,这种弧线瓶在 1916 年正式投入使用。

如果单从设计的角度看,弧线瓶是包装设计经典教材一般的范例。

弧线本身美观别致,同时还有另外一层对女性身体的隐喻。也许今天说出这些话看上去有些性别歧视的危险,但人的身体线条本身确实可以带来纯粹审美上的愉悦感。

其次,弧线的设计也方便了喝饮料的人。同样是瓶子,弧线瓶就比普通的啤酒瓶要更方便携带,只要握住弧线突出的部分就能够轻松握住。

最后,弧线瓶还给人一种视觉上的错觉,好像弧线瓶中所承装的液体,看起来会比实际分量更多一些。

这些特征让弧线瓶本身成为了一种不可多得的好设计。多年以后,这三个特征被总结成了三大饮料瓶包装设计法则在设计师中广为流传。

让我们来复述一遍这三大法则:1.握住瓶子颈时,不会有滑落的感觉;2.里面所装的液体,看起来比实际分量多;3.外观别致。

弧线瓶帮助可口可乐公司从饮料大战中脱颖而出

一个好设计的影响力会超越这个设计本身。可口可乐弧线瓶就是一个很好的例子,它帮助可口可乐公司在当时的饮料大战中脱颖而出。

在弧形瓶诞生之前,可口可乐是装在普通的酒瓶子里。之所以会装在酒瓶里是因为,从 1899 年开始,可口可乐公司开始采取装瓶加盟的制度——可口可乐公司提供原浆,装瓶厂把原浆和水混合,并且灌注进他们的瓶子当中,而当时的瓶子基本上都是酒瓶子。

可口可乐弧线瓶如何改变了我们所处的世界?

这种装瓶加盟制度给可口可乐带来不少问题。其中最严重的就是层出不穷的假冒和效仿。

就和现在中国常见的“山寨”风一样,瓶装厂编出了各种奇葩的饮料,比如“可口奥拉”、“可可乐”、“可口和可乐”。只需取一个相似发音的名字来鱼目混珠,就可以让自己的饮料变身成为更受欢迎的可口可乐,还不用从可口可乐公司那边采购原浆,利润自然是十分丰厚。

要怎么才能遏制这种假冒风潮呢?靠口味肯定是不行的,将可口可乐和百事可乐装在两个相同的瓶子里,不贴标签,几乎没有人知道里面是什么。

靠标签也不太靠谱。康师傅和康帅傅、脉动和泳动,中国厂商们花样山寨的能力已证明了这一点。

剩下的选择就只有包装。正如我们前面提及的,“要和市场上其他饮料瓶相区分,在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别的瓶子”。



本文标题:可口可乐弧线瓶如何改变了我们所处的世界?
本文链接:https://www.21adw.com/gjyx/12013111.html

分享网址到:

相关文章

返回21世纪营销网首页

图片阅读

更多图文资讯请进入首页阅读

©21世纪营销网版权所有,本站内容如涉版权问题请发邮件到yingxiaohezuo@foxmail.com