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立顿随大流做出来的胶囊饮茶机,你会买吗?

2019-05-13 16:00来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

2015年 9 月,联合利华旗下的立顿茶品牌在法国发布了一款胶囊饮茶机 T.O by Lipton。四种颜色可选,T.O 的问世将成为较早进入这一领域的雀巢胶囊饮茶机 Special.T 的竞争对手。

顾名思义,所谓胶囊饮茶机,应该是用高压和热水把茶叶萃取出来。你不用烧水不用取茶叶即可得到一杯清茶。我们打算待会来吐槽这个产品,先看一个它们的推广广告吧。

为了表现出胶囊饮茶机制作的流程,茶叶风味完美融入水中,他们请来了太阳马戏团来拍摄广告,团员们在广告中群魔乱舞来模仿茶叶在水里舒展开的样子。

广告拍得挺美,顶级杂技毕竟不是盖的。墨水在水中扩散的轨迹和茶叶释放的情状很相似。除了不知道为什么要有穿成蓝色的团员,感觉像是中了毒……

近年来,雀巢、illy、UCC 等咖啡品牌相继推出胶囊咖啡,Nespresso 在 2007 年的销售增长了 40%,让其他品牌们也尝试开发自己的胶囊机,T.O 就是联合利华的研发成果。这款价值 200 美元的机器,比 Special.T 贵了一倍,采用了杯子制造商 Bodum 打造的容器、德国滤水壶品牌 Brita 的滤水芯,最后由德国咖啡机制造商 Krups 完成制造。其配置的茶叶胶囊 10 盒一包,每包售价 4.5 美元。

立顿随大流做出来的胶囊饮茶机,你会买吗?

“T.O 的外形是线条流畅的小山形,多彩的背景衬托出透明的注水空间。”这款机器出自 5.5 设计工作室,设计师说,“其实这个原理和传统的玻璃茶壶蕾丝,让茶叶在浸泡过程中最大程度地释放味道和香气。”

和 Special.T 相比,T.O 的茶叶胶囊采用了透明包装,可以直接看到茶叶的样子,机器的工业设计也更美观。欧睿咨询公司的研究院 Hope Lee 去年曾在产品尚处于展会期的时候对此做过报道:“西欧茶叶的利润有下滑趋势,立顿希望借此(胶囊饮茶机)实现销量和价值的增长……单杯式茶胶囊和带有原叶的金字塔茶包,我认为是有光明前景的。”

立顿随大流做出来的胶囊饮茶机,你会买吗?

Special.T

立顿方面则对此予以很高的期待,未来可能会把这款产品卖到饭店里。今年上半年,联合利华旗下包括立顿品牌在内的“提神产品部”给集团带来了 55 亿欧元的营收。 

这款产品让人感到有点荒诞。也许在西方文化里茶和咖啡一样不过就是一种饮料,但是在东方文化里,这种饮品跟放松、怡情这些概念连在一起,如果这个过程被一颗胶囊压缩殆尽,除了一杯茶和效率什么都得不到的话,生活未免显得太枯燥了。

说了这么多,我们想说的是,这玩意在中国要是能卖得好,那真是见了鬼。



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