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麦当劳开始卖 Monster能量饮料,这是帮别人还是在自救?

2019-05-14 16:23来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

麦当劳开始卖 Monster能量饮料,这是帮别人还是在自救?

美国时间 15年10 月 20 日上午,麦当劳宣布将在美国 20 家店里试卖能量型饮料 Monster 。Monster饮料通常含咖啡因,巧克力奶昔而且卡路里低。麦当劳长年与可口可乐公司合作,供应旗下如可口可乐,Dasani 水,美汁源果汁等饮料,但提供能量饮料还是第一次。

“我们一直都在收集反馈,了解顾客们希望麦当劳提供什么样的饮料和食物,Monster的这次试验就是一个例子。”麦当劳的发言人 Lisa McComb 说到。

Montser目前是美国最大的能量饮料供应商,超过了红牛。去年,这家总部在加州的公司请可口可乐全权代理自己在美国和加拿大的货物分配工作,同时可口可乐以 21.5 亿美元买入 Monster 17% 的股份。

虽然能量饮料还不是餐厅购进饮料的首选,但这类饮料已经迅速成为了一个在美国拥有 100 亿美元市场的商品。你进入任何一家加油站或者便利店,都能马上看到货架上琳琅满目的各类能量型饮料。

麦当劳将以 2.29 美元/ 16 盎司和 4 美元/ 32 盎司的价格销售,顾客也可以在麦当劳套餐上再多支 1.5 美元获得一瓶 Monster 。试点地点包括密歇根,俄亥俄,乔治亚,弗罗里达和伊利诺伊在内的 5 个州。 如果试验成功,Monster 将有可能进驻在美国拥有 14350 家店的麦当劳,将给 Monster 增加15亿美元的收入。消息宣布当天,Monster股价出现了 8 个月以来最高涨幅 5.2% ,到每股 139.6 美元。

麦当劳开始销售 Monster 也是为了挽救自己近年来在美国市场表现不佳的窘境。受休闲快餐如 Chipotle , Shake Shack 等的冲击及人们对碳酸饮料的健康顾虑,麦当劳在美国的业绩连续三年下滑。

据饮料市场调研会报道,去年碳酸饮料销量下降了1% ,已连续 10 年呈下滑趋势。 麦当劳为了让更多人购买可口可乐,现在加 1 美元便可买到任意容量的可乐,相比于碳酸饮料的式微,能量饮料的销量却增长了 6.4 %。

麦当劳不是第一个开始售卖 Monster 饮料的餐厅,在 2009 年,Carl's Jr , Hardee's , Green Burrito 的母公司 CKE 餐馆,便在全美所有店里销售 Monster ,CKE 发言人说“ Monster 是店里很受欢迎的饮料。”

从麦当劳和可口可乐长期的合作关系中,不难推测,Monster 对快餐店的进军还只是刚刚开始。



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