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“夏日清凉计划”圆满结束,生活服务类商家迎来生意新爆发

2022-06-15 16:55责编:吴全燕21世纪营销网唯一网址www.21adw.com

615日,由抖音生活服务华南直营中心策划的夏日清凉计划活动圆满结束。这是抖音生活服务华南直营中心尝试创新的节点整合营销活动,围绕520情人节、六一儿童节、端午节等节日节点,以线上线下强势联动的方式,携手共490个商户,策划了“520甜蜜驾到奇妙趣玩节等多个主题玩法。截至615日,抖音站内同名话题已累计14亿曝光量,助力华南地区生活服务商家在夏季暑期节点的营销新增长。

洞察用户夏日需求,创新活动吃喝玩乐多重场景

暑期将至,夏季的节点节日排布密集,涵盖情侣、亲子、家庭、好友、毕业游玩等多个消费场景,甜品、餐饮、酒旅、休闲等生活服务类行业更是用户暑期高频消费的热门选择。因此,抖音生活服务通过洞察各大节点人群需求,锚定不同消费人群策划节点整合营销活动,推出了夏日清凉计划。活动创新奇趣新玩法,将多行业多商户聚合在站内同名H5页面中,为本地用户带来吃喝玩乐一站式的优惠体验,极大提升了交易率,将节点流量转化为切实销量,进一步助力商家实现经营新突破。

“520甜蜜驾到夏日清凉计划针对520衍生出的子主题活动。基于强烈的节日氛围和商家调性适配度,抖音生活服务华南直营中心从情侣首选消费场景出发,遴选华南大区餐饮、休闲娱乐、丽人等140个商家参与,全域打造520甜蜜氛围,搭建沉浸式消费场景。西餐、烘焙等商家也同步推出了海量节点专属优惠套餐供用户挑选,其中中西式糕点食品的大型企业御蝶坊恰逢22周年庆,以全场8.5折的优惠力度回馈消费者,成功在本次活动中突破销量高峰;品牌直播也始终贯彻甜蜜驾到的主旨,铺设520物料,打造氛围感十足的直播间,拉升了店铺的成交量。

“520甜蜜驾到”活动主海报

御蝶坊活动信息

除了线上活动如火如荼展开以外,夏日清凉计划为满足用户在六一儿童节、端午小长假户外出行游玩的强烈需求,积极推进线下活动的落地。游乐场与夏日关联度高,用户对其认知度也广,而深圳欢乐谷便是游乐场最为经典的代表之一。

523日至614日期间,抖音生活服务华南直营中心联合深圳欢乐谷,打造了好玩又清凉的奇妙趣玩节-迷你世界深圳欢乐谷亲子节,带来众多玩乐新体验,将用户渴望在夏日里欢乐聚合的心情整合爆发。深圳欢乐谷园区内设置有美陈打卡点,用户可以在游玩的途中和家人、伴侣、伙伴拍照留念,在抖音带上定位发布视频,一起留下生活的美好瞬间,进一步扩散夏日清凉计划的影响力。而商户同样能够参与#夏日清凉计划的话题,通过抖音平台的内容推荐,与用户更亲密进行内容互动。

“夏日清凉计划”子活动,奇妙趣玩节-迷你世界深圳欢乐谷亲子节主海报

欢乐谷线下打卡场景实拍

平台定制玩法共创节点热度,实现好玩好吃好优惠

为提升商家和用户的参与积极性,抖音生活服务华南直营中心在本次活动中还推出了节点平台券,为商家准备了丰沛的精准扶持补贴,加大节点流量曝光。与此同时,站内用户享受双重优惠加持,不仅能够获得商家的优惠价格,还能领取抖音平台发放平台券,在原有优惠力度上享受更多的折扣,极大增加了用户的购买欲望。除了优惠外,抖音生活服务华南直营中心结合节点发起超百场商户直播,可斯贝莉、中圣会健身等多个头部客户推出丰富的节点套餐。

可斯贝莉针对本次华南地区的用户推出了100或200元的代金券,广受好评。此外,招牌杨枝甘露和新品尝鲜的选品搭配让直播间销量稳步上升,创造了成交总额的新突破。自刘畊宏掀起全民健身热之后,用户对于运动的消费需求也逐步攀升,尤其是在夏季,更是塑身塑形、展现健康身材的重要时机。因此中圣会健身在活动期间紧抓用户兴趣点,推出健身单次体验、新人运动周卡、瑜伽周卡、夏日塑形1v1私教体验课等秒杀单品,辅之其他健身套餐,最终达成超100万的成交额。

直播与短视频内容相辅相成,“夏日清凉计划”话题上线之后,多个品牌商户携手达人,共同投稿话题内容,通过引导消费者拍摄UGC内容的方式,提升POI点位热度,实现长效运营。同时,官方合作企业号也同步拍摄并持续产出优质视频,沉淀人群资产,为后续转化奠定夯实的基础。“夏日清凉计划”活动期间,共有超800条优质短视频内容持续输出,商户通过视频向用户展示好玩、好吃、好用的产品心智,用户对其感知力度大幅度提升,最终达成站内话题14亿播放量的优秀成绩。

“夏日清凉计划”活动H5聚合页面

“夏日清凉计划”抖音话题页

未来,抖音生活服务华南直营中心将持续深耕重大节点整合营销,借助节日自然热度,洞察用户在不同场景的消费需求,覆盖生活服务类多个行业,持续输出IP项目,为商家提供更具创意和特色的经营策略,帮助生活服务类商家全面升级战略玩法,带动品牌关注和冲刺营销新突破。



本文标题:“夏日清凉计划”圆满结束,生活服务类商家迎来生意新爆发
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