以科技驱动品牌创意 爱奇艺《元音大冒险》开创M世代沉浸式体验的数字营销案例

当元宇宙和M世代（Meta-Generation）共同成为年度营销热词，用户对新一代内容消费也提出了更高的精神需求，他们渴望强沉浸感，高互动式的娱乐产品，对元宇宙的想象和理解是浪漫的、炫酷的、高科技的，青年生活媒体「DT塔门」的一篇报道（《00后元宇宙漫游指南》）中提到：“在元宇宙里看烟花秀，在太空开演唱会，让我的歌声传遍整个宇宙，我理解的元宇宙是在电子设备里的虚拟空间，可以完成和现实里一样的事情，是电子版的世界。”

这样的体验场景正发生在爱奇艺自制综艺《元音大冒险》中，作为全球首个将虚拟科技与游戏闯关真人秀相结合的综艺IP，节目模式增强了用户的视听体验，也为品牌提供了沟通用户的娱乐消费场。

中免日上APP作为独家冠名商，《元音大冒险》为其在节目中创造了超20种不同场景露出，元音大陆里无论是大厦、橱窗、酒吧等大量的虚拟场景秀中皆有中免日上APP的露出，同时，节目将中免日上的数字资产化用为环节设置的一部分，嘉宾在中免日上O世界中可以通过兑换元力值来领奖、互动，来换取中免日上福利点；用户也可以在中免日上APP或小程序「元音大冒险」页面，通过参与单集MVP竞猜也可以赢取福利点，最终抵扣订单金额。

XR、VR、AR等新的媒介技术是感官的延伸，如今，越来越多的生活方式平移到虚拟世界中，品牌也在借助科技增强用户的体验感。例如节目中的元宇宙新年烟花大会，由喜力®星电音联合呈现，独家奉上即便在现实生活中也不易见到的烟花全景，虚拟观众在处处充满「喜力®绿」元素的livehouse中纵情歌唱，将临场感和仪式感拉满。

值得注意的是，在元音大陆，品牌与《元音大冒险》一起碰撞出了全新的营销合作模式。高通骁龙作为特约元宇宙技术伙伴，百度智能云曦灵作为数字人领先平台，以及VR 合作伙伴奇遇，共同提供了技术服务，助力节目创意落地，品牌从单一的广告主身份转换成优质内容IP的共创者。

图说：搭载骁龙8系移动平台的Android旗舰手机实现实时精准的面部捕捉

虚拟与现实的交融促进了内容产品的升级，强交互和沉浸体验内容成为各大平台重点布局的赛道。此次《元音大冒险》的商业运营，也预示着未来爱奇艺将借助科技优势，开发更多创新互动的玩法，协同广告主一起突破次元壁，打造横跨媒介、深度连接用户的数字营销案例。