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国货三棵树,涂料界的整活王

2023-12-25 15:56责编:吴全燕21世纪营销网唯一网址www.21adw.com

前几天,一条B站的热门视频让我大开眼界——装修师傅狗哥,没错是真的狗,为不错家萌萌的双胞胎小猫设计了一个绿色的儿童房!

 

 

谁能拒绝可爱的小猫咪和大狗狗呢!而且还融合了mini屋、装修上墙、甲方乙方、一镜到底等多重元素!

看完之后,发现这居然是出自三棵树。

 

啊~广告以一种令人无法拒绝的方式进入了我的脑袋!

 

 

而当我点进三棵树的主页,B站形象大使小林更印入我眼帘。圆圆的眼睛,甜甜的声线,穿着汉服的可爱少女一本正经地为大家科普家装知识……这课我可以连听10集!

 

△三棵树B站形象大使小林

 

说真的,这还是我印象中那个在街头巷尾喊“三棵树,马上住”的三棵树吗?

 

充满“B”味儿的整活背后,折射的是三棵树对Z世代消费群体的重视。年轻人追求个性化和创新,他们在B站上寻找灵感和创意,也在家装领域追求与众不同。三棵树以前瞻性的战略,准确把握了这一趋势,通过在B站一次次的高质量内容输出,三棵树成功地吸引了年轻人的关注。

 

跨区投放,花式整活

 

从“新中式”到“国货热”,随着消费者对于国家和民族认同感日益提升,越来越多的人看到了中国品牌散发的光彩。三棵树连续三年稳居国内涂料品牌销售额第一,离不开它对市场的精准洞察。

 

“三棵树,马上住”的slogan朗朗上口,已经成为营销界最经典的广告语之一。在数字化时代里,三棵树更是凭借花式整活,在线上媒体全面开花。

 

△三棵树官号发布像素风BB漆宣传片,大玩宝可梦IP梗

 

在B站这个年轻世代高度聚集的平台,三棵树对“让家更健康,让城市更美丽,让生活更美好”的品牌使命进行了全新演绎,也开启了品牌焕新的新进程。

 

回顾三棵树2023年的营销,尤其在B站展示了其“社交悍匪”的属性。一会与测试区UP主共玩MBTI,一会与宠物区萌宝贴贴,一会与科普区UP主共测产品力,一会又与家装区UP主携手进行房屋改造……

 

借助各区宝藏UP主们的力量,三棵树快速破圈种草,与Z世代聊到一起,玩到一起。

 

 

借活动话题,三棵树四两拨千斤,将散步式的UP主与官号捆绑在一起,不到半年便突破了千万级别浏览量。

 

 

IP联动,弘扬传统

 

作为大国大牌,三棵树更将中国传统文化、色彩,与家装联系在一起,致力于探索和弘扬东方之美。

 

今年,三棵树与故宫宫廷文化联名,以全人类的文化遗产为灵感,推出国石系列艺术漆。以太和殿的恢弘为灵感,诞生出肌理细腻的青云石;以七夕图轴为灵感,融合出色彩轻盈的三生石;以千里江山图为灵感,调配出充满少年气的凌云石。

 

中国漆,中国色,为消费者打开了一场别开生面的中式家装旅程。

 

 

三棵树不仅在产品上花费心思,更在官号开设主题栏目《共绘中国色》,让小林在一期期节目中将中式家装娓娓道来。一个节气,一个习俗,一种色彩,一套家装,东方的家装美学横贯古今,在一砖一墙之间绘成了我们如今的色彩文化。

 

 

除此之外,三棵树更联动百大UP主oooooohmygosh等一起对生活美学发起探讨。

一面墙是艺术吗?肌理的质感究竟有什么不同?墙面换个色彩能带来怎样的变化?

在这里,墙面的涂刷不仅是一道家装的工序,更是一个人对家的理解,对美好生活的探索与追求。

 

 

健康+认证,守护健康

 

 

在三棵树的话题中,绕不开的是“健康”。对于家装而言,或许真是“始于颜值,终于品质”。在与消费者的对话里,三棵树也是在方方面面为“健康”保驾护航。

 

作为大国品牌高端涂料引领者,三棵树是首家提出健康漆概念的涂料企业,也是国内首家通过蓝天使标准认证的涂料品牌。

 

三棵树独创“健康+”认证体系。这红红的圆形标志,代表着拥有多国认证标准,拥有更加严苛标准的三棵树认证体系。

 

 

在B站首档年轻人生活方式综艺《奇迹焕新家》中,三棵树关注年轻人的住房改造,助力业主与设计师实现新时代青年对家独一无二的想象。这与三棵树让生活更美好的使命不谋而合。

 

△《奇迹焕新家》三棵树品牌露出

 

不仅有出色的产品质量,三棵树还有辐射全国的专业涂刷服务——马上住。

马上住以用户体验为核心,构建产品+服务的美好生活交付体系,一站式服务省心省力,承诺8小时净味住新家。

 

 

B站是当前Z世代浓度最高的平台,一直致力于个性化和创新的用户体验。年轻人在B站上寻找灵感和创意,也在家装领域追求与众不同。

 

作为重要的生活投资,消费者在家居装修方面需要承担较高的决策成本。而B站的中长视频领域的优势,让三棵树能够有更广阔的空间与消费者沟通。

 

三棵树以前瞻性的战略,准确把握了这一趋势。不仅亲自下场,更与UP主、综艺联动,通过在B站一次次的高质量内容输出,三棵树成功地吸引了年轻人的关注。



本文标题:国货三棵树,涂料界的整活王
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