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喜茶发布年度报告:FENDI、芭比等2023年突破性品牌联名频出圈

2024-01-02 13:48责编:吴全燕21世纪营销网唯一网址www.21adw.com

1月2日,喜茶发布了《2023年度报告》(以下简称“报告”),从多方面展现了2023年喜茶品牌发展取得的成果。报告显示,2023年喜茶携手 FENDI、芭比、原神、喜剧之王等众多优秀品牌和IP共创喜悦,成功打造一系列在行业内具有首创性及突破性的品牌联名出圈事件。此外,喜茶坚持充满灵感的内容创新与空间创造,带来了全新喜茶中式灵感字体和众多“东方极简”设计等。2023年,喜茶品牌势能得到持续提升,成为大众日常生活中的喜悦陪伴,持续不断地创造满载喜悦的品牌体验。

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突破边界,跨界联名爆款“共创喜悦”

报告中,喜茶公布了年度联名榜。2023年,喜茶以产品为出发点,品牌联名不断突破边界,从国际奢侈品到中式美学,从怀旧记忆到潮流符号,从精神之喜再到生活之喜,喜茶将新茶饮连接至更多圈层与场景中。同时,喜茶强大的产品力和设计力,让联名合作更好地落地诠释,爆款产品频频出圈,形成更强大的品牌势能。

2023年喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI,首次开启新茶饮与高奢品牌的跨界合作,展开艺术探索与文化碰撞的新尝试。此次联名话题登榜微博热搜长达7小时,期间推出的“FENDI喜悦黄”特调茶饮,刷新喜茶新品三日和首周销量纪录,“FENDI喜悦黄”一举成为2023年时尚流行色。

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喜茶与游戏《原神》的“喜遇原神2.0”联名,成为了品牌“年度破次元大事件”。除了打造出更深度定制的联名内容,喜茶更以“阿喜茶馆”的形式参与原神FES嘉年华活动,为用户带来全面升级的联名活动体验,联名话题再次全网霸榜,总曝光量达4亿。

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喜茶与周星驰经典电影《喜剧之王》的合作,成为品牌“年度最喜联名”。联名体现的“喜悦精神”吸引近30位明星联动打卡,带动话题热议。联名特调“初恋瓜瓜甘露”连续7天销量稳居TOP1。喜茶联动全球经典IP芭比,推出全新芭比粉·水仙轻乳茶,上新首月销量500万杯,刷新喜茶轻乳茶系列销售纪录。不被定义的喜茶芭比粉,成为2023年秋冬最新流行色在全网刷屏。

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围绕黄金桃系列产品上新,喜茶与珠宝品牌周大福的联名同样大热出圈。“喜提人生第一桶金”抽奖、“金喜发布会”抖音联合直播等系列联名活动,掀起多领域真金玩法的热潮。喜茶“金桶”火遍全网,登上抖音带货榜单TOP1,全网话题热度破亿,实现产品销售与品牌曝光的双赢。

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东方极简,灵感设计激发喜悦体验

2023年喜茶坚持以充满灵感的内容创造、东方极简的设计等方式,为用户持续带来“喜悦”的品牌体验。通过创新探索,喜茶沉淀出独特的现代中式美学,源源不断激发喜悦灵感。

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报告中,承载不同城市地域风光和人文风情的喜茶城市冰箱贴成为“年度品牌周边”。作为喜茶新店开业推出的限定周边产品,城市冰箱贴结合各城市的人文地理特色进行设计,引发大众收藏热,并形成互换、组团跨市打卡等形式的“冰箱贴式社交”。在2023年“五一”假期前夕,喜茶联合11座城市的文旅局推出「城市文旅」限定冰箱贴,让广大消费者感受更多的旅行喜悦,助推各地文旅发展。目前喜茶已推出超470款城市冰箱贴,向各地消费者发放逾210万个。

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(图:喜茶北京五棵松华熙店、杭州湖滨银泰In77E区店)

过去一年,喜茶融入中式美学灵感,持续升级灵感茶饮空间,带来东方极简的空间设计。结合城市独特景观,喜茶南京秦淮区新百店结合城市星罗棋布的古井与秦淮河水特征,以“涟·漪”为主题进行设计;上海龙华会店则从千年龙华寺龙华塔在水中的影像为灵感,提出“塔影”的设计概念,为用户带来有场域感的茶饮体验。以传统技艺为符号,喜茶青岛万象城店结合中国传统宣纸以“纸·境”为主题,将品茗时分的喜悦跃然纸上;天津南开大悦城店聚焦天津特色曲艺文化,融合琵琶的品和弦,在空间中营造出韵律感与和谐感。

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(图:喜茶青岛万象城店)

2023年,喜茶携手方正字库发布全新品牌字体“喜茶中式灵感体”,为品牌中式美学再添一笔。这也是喜茶自2021年发布新茶饮行业首款定制字体“喜茶灵感体”后,对品牌字体进行的全新升级。喜茶中式灵感体以传统宋体字型优雅纤长的笔画线条、细腻雕刻的装饰角为基底,加入几何主义的笔形特征,整体舒张松弛,更好阐释喜茶“喜悦发生”的品牌精神。

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见证喜悦,喜茶深度陪伴大众生活

随着喜茶进入更多城市,以及品牌势能的持续提升,2023年喜茶见证了更多用户生活中的“喜悦时刻”,出现在更广泛的生活场景中。用户已习惯在日常生活的喜悦时刻,喝一杯喜茶来见证和分享喜悦。喜悦时刻喝喜茶,成为了一种潮流趋势。

在重要节庆的喜悦时刻,喜茶相伴“喜上加喜”。比如2023年新年开工日当天,较节前最后一个工作日喜茶单店销量增幅最高超600%;国庆假期众多喜茶门店销量环比节前增长500%;在情人节、七夕喜茶举办的送喜证活动中,送出近100万张喜证。

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(图:喜茶举办送喜证活动)

深入日常,喝喜茶成为消费者在生活细微处营造“喜悦仪式感”的重要方式。如节气变化之时,喝喜茶成新习俗,立秋当天喜茶门店整体销量增幅达110%,立冬当日烤黑糖波波牛乳家族售出超17万杯;「周一喜」活动,全年超760万人次领取周一免配送券,为用户开启喜悦新一周;喜茶还在8个城市开设24小时门店,带来深夜暖心陪伴的小喜悦。

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2023年是喜茶全面走向大众市场的第一年,喜茶携手优秀的事业合伙人们进入更多市场,来到更多人身边。这一年,喜茶通过共创喜悦、激发喜悦、见证喜悦,持续为更多用户带去“喜悦”的品牌体验。未来,还将继续为大众用户带来真品质产品和激发喜悦的品牌体验。



本文标题:喜茶发布年度报告:FENDI、芭比等2023年突破性品牌联名频出圈
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