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一场用月光为夜写诗的Night Walk,优酷「超级打卡」成文旅新流量密码

2024-02-01 11:37责编:吴全燕21世纪营销网唯一网址www.21adw.com

  在银辉洒满的夜晚,一群年轻人穿过三坊七巷,听老巷子呢喃千年历史;在上下杭追忆百年商埠“十里洋场”;在闽江感受暮色闽水别样韵味……唐诗中“云带歌声飏,风飘舞袖翻。花间催秉烛,川上欲黄昏”描绘的“秉烛夜游”场景在福州照进现实。

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  原来,这是优酷深夜人文漫游纪实节目《何不秉烛游》「超级打卡」福州站的现场。在《何不秉烛游》“福州篇”播出期间,优酷携手中国人民保险、福州文旅局、同程旅行共同策划了一场“用月光为夜写诗”的「超级打卡」线下快闪奇遇,为年轻人和游客带来“许知远同款夜游之路”,掀起了一股Night Walk风潮。活动期间,「超级打卡」事件营销全平台总数据近8000;微博端话题词#福州把月亮借来写诗了# 登上同城榜TOP3

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  “用月光为夜写诗”的浪漫Night Walk背后,是优酷自研营销IP「超级打卡」继南京“人间烟火小酒馆”后的深度探索和升级,其不仅挖掘出人文IP的新商业价值,也为福州的夜经济注入了新的活力,让行业看到基于优质IP的更多文旅和品牌新玩法。

用月光为夜写诗

一场Night Walk四方共赢

  “素月分辉,明河共影,表里俱澄澈”,1月25日的福州街头出现了一辆载着发光“月亮”以及彩色的气球月亮小车,一场Night Walk即将在福州开启。

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  “浪漫”是此次「超级打卡」快闪给人的最大感受。主题“用月光为夜写诗”是意象的浪漫,其以《何不秉烛游》海报中的“月球”元素为灵感,在2024年第一轮满月(1月25日)之际向都市人发出“用月光为夜写诗”的邀请,给予都市人力量与寄托。

  其写实的浪漫有三层,一是围绕“用月光为夜写诗”的主题在福州落地一场「超级打卡」快闪,通过打卡许知远同款夜游路线——“上下杭、烟台山、闽江、三坊七巷”,在夜晚的缝隙中,借月光点亮自由诗意的人生;二是打造了一场“月光音乐会”,对月而歌,唱的是诗与远方;三是以一场Night Walk为用户、平台、地方文旅和品牌搭台,实现四方共赢。

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  从有着历史文化街区独特韵味的旧时福州水运码头,到闽江临江商业街区的宝藏咖啡店,再到令许知远流连忘返的心形榕树,都在诉说古城福州散落的诗意。游客们在解锁许知远同款夜游路线的同时,也纷纷加入“用月光为夜写诗”主题互动,通过“拼诗句”表达夜游思绪,或与福州古城风貌合影,与“超级月亮”合照纪念,定格三坊七巷这一场Night Walk的浪漫与美好。

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  夜行者NPC穿梭于街头巷尾,他们派发以“何不秉烛游”为主题的风景画框,让福州古城的风貌在每个人眼前生动展现。现场,中国人民保险互动展区内的创意陈设和可爱的“人保宝”角色也颇受热捧,成为此次快闪的热门打卡点位之一。不少参与互动的游客领取到了中国人民保险的“何不秉烛游”定制月球手提灯笼,以及神秘惊喜小礼品。

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  秉烛夜游,对月当歌。28日晚,一场不同凡响的“何不秉烛游”线上月光音乐会将这场Night Walk推向高潮。月光下,音乐人鞠起、晓月老板、胡格吉乐图、钟立风倾情献唱,神秘嘉宾老狼惊喜登场。他们用音乐谱写诗意生活和美好远方,也为这场Night Walk画上一个圆满的句号。

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  古巷月吟望烟火福州,石板古街守万家灯火。这场“用月光为夜写诗”「超级打卡」快闪让都市人卸下负担,在夜游乐趣中收获生活信心。《何不秉烛游》在这场Night Walk风潮中拓宽节目受众群;中国人民保险也依托这一场快闪奇遇完成品牌理念“生活因守护而美好”的心智透传;福州文旅局释放本地文化特色、带动福州夜经济发展;同程旅行亦通过联动宣发带动福州旅游热度,进一步反哺实现相关旅游需求增长。

优酷「超级打卡」持续升级

以“IP+”撬动文旅新可能

  “用月光为夜写诗”「超级打卡」快闪成功举办,意味着优酷自研IP「超级打卡」又收获了一个新的果实,也标志着该模式走向成熟。复盘此次快闪,兵法总结出优酷「超级打卡」升级的三大关键词。

  一、拓宽IP广度。从首场快闪“人间烟火小酒馆”依托优酷综艺IP《抖包袱大会》,到第二场快闪“用月光为夜写诗”依托优酷人文IP《何不秉烛游》中可以看出,优酷「超级打卡」的核心是优质IP,但不局限于某一类型的IP。未来优酷还会探索包括剧集、电影等在内的更多优质IP的「超级打卡」落地快闪。

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  二、强化联动深度。与首场快闪中优酷和品牌主导地位略有区别,此次“用月光为夜写诗”「超级打卡」以更开放包容的姿态拥抱文旅行业,与福州文旅局共创这一场Night Walk风潮。首先是内容充分联动,巧借《何不秉烛游》“福州篇”的播出,将许知远的夜游路线复刻到线下,把福州地区文化和特色充分融合到整个「超级打卡」环节中,让福州成为主角之一。

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  其次是宣发深度联动。此次快闪事件,优酷深度绑定节目站内资源及运营资源,以优酷开屏图、站内搜索直达、节目压屏条、线下上刊大屏等资源全面激活核心受众;站外联动中国人民保险、福州文旅局、同程旅行展开联合宣发,实现微博、抖音、小红书强势曝光。此外,优酷还深挖快闪场景营销空间,让冠名品牌中国人民保险形象贯穿全程,以创新交互场景和趣味互动助力品牌与用户情感联结。

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  三、释放反哺价值。此次快闪还首开优酷「超级打卡」异业合作先河,与同程旅行展开合作,将“人间烟火小酒馆”首场快闪的“IP+城市+品牌”文旅营销模式升级为“IP+城市+品牌+旅行”模式,以IP能量反哺线下文旅,带动城市旅行需求增长。

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  结语:以优质内容IP为核心,将年轻人喜爱的“打卡”文化与品牌需求、文旅需求相结合,优酷「超级打卡」正通过一场场沉浸式的创新消费体验延长和扩大内容IP的生命力,拓宽品牌营销场景,亦为城市带来了新的文化符号。从南京站的“人间烟火小酒馆”到福州站的“用月光为夜写诗”,优酷「超级打卡」“IP+”模式成熟落地。未来优酷将持续深化该模式,拓展优质IP的商业空间,以更多有趣又好玩的“打卡”丰富大众生活,同时激发品牌、文旅新生意。期待下一站「超级打卡」来到你的城市!(文章来源:营销兵法)



本文标题:一场用月光为夜写诗的Night Walk,优酷「超级打卡」成文旅新流量密码
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