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21世纪营销网:客厅大屏电视市场重燃生机,其背后是AIoT的竞争

2020-04-08 06:06来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

受疫情的影响,不少行业均受到严重的冲击,其中线下零售、餐饮和电影行业的影响尤为明显。不过在商业社会里危机与机会一直都是孪生关系,既然人们减少了出门的次数和时间,那么也促使“宅经济”成为了今年经济中的新风口。

如今人们生活方式的变化也催生了新的宅经济,以往周末或者空余时间很多年轻人去外出看电影、唱K、聚会以及其他社交,而小孩出去游玩或者上兴趣班,唯有长辈留在家中的时间相对比较多,年轻人也成为了观看电视的主力。

疫情下的宅经济使大屏电视的需求增长

据奥维云网的数据,春节期间智能电视开机率达到45.0%,日均观看时长也达到了6.62小时。可见电视已成为家庭娱乐、教育的中心,这给电视行业提出了更高的要求。目前,用户已不再把产品的售价放在挑选商品时的首位因素,更强的功能、更好的体验才是选购时的首要因素。

据雷鸟科技星云大数据平台发布的《TCL电视春节假期数据报告》显示,2020年春节期间,TCL电视日均开机时长达7.9小时,同比提升35%,春节期间存量用户同比增长177%,会员开通量环比增长33%,这两组数据的增长都要优于行业平均水平。

而电视App应用里健身类、音乐类、游戏类的下载量明显大幅增长。可以看出TCL电视使用量的增长不止是受益于疫情的影响,背后还有产品本身的功能,以及AIoT生态的优势。

此前,奥维云网曾预测,今年彩电市场大尺寸化趋势还会更加的明显,65寸市场份额继续扩大,预计将达到19.6%,成为中国零售市场第二大尺寸,仅次于28.8%的55英寸,他们的市场占比之和已经接近50%。在宅经济的加温下,大人需要更大屏幕的电视来观看电影、追剧综艺等,小孩子透过大屏电视在线学习,还有其他的娱乐、运动也越发集中在大屏电视上。这对于电视行业是一次机遇,同时也是挑战,唯有更好的产品才能在市场竞争中脱颖而出。

我们可以看到,目前电视厂商也在不惜余力的升级显示技术,将更大屏、超高清的产品理念输入人心,为用户带来了前所未有的观影体验。以TCL为例,不断扩充75吋及以上的大屏电视矩阵,并把目光投向色彩优势更大、动态范围更广、显示寿命更长的QLED电视制造,截至目前已发布了十多款75吋及以上的大屏 QLED电视。同时,TCL精耕电视的音质、AI体验等,多维度给用户带来更好的沉浸感服务。

除出色的影音体验外,TCL还拥有如影视大片、综艺节目、体育赛事、娱乐等丰富的内容,完全可以满足宅经济下人们足不出户的观看需求。

 用户需求驱动大屏电视应用场景的多样化

近年来用户对客厅里的大屏电视就有更多的需求,不再局限于传统的影音播放,尤其是疫情的驱动下,一家人会有更多时间聚在客厅,除了追剧看片,还有亲子互动、运动健身、娱乐K歌、远程教育学习等多样的应用场景,这时电视就要变得更加多能。

今年春节期间,我们可以通过手机投屏功能进行远程拜年,实现天涯近咫尺。而近期,这个功能应用到大屏电视上,也成为了广大学生在线学习的好助手。TCL也提前抓准了这个用户痛点,推出了“在家上课”专区,整合多家优质教育机构的资源,带来了20000+分钟的精品内容,覆盖了科教、学前、小学、初中各学龄段,还为学生们提供了教辅课程、亲子教育云课堂以及趣味动画课等内容。

宅在家里也不可缺少运动健身,用户不仅可以下载TCL应用商城里的运动App,还可以外接任天堂Switch和健身环来使用,大屏电视游戏这既是一种运动健身的方式,也是增加家人之间互动的新方法。大屏电视已经不再只是让用户坐着观看,还能一起动起来。

总而言之,此次“宅经济”升温下,用户对视频聊天、云聚会合照、在线K歌、在线教育、远程办公等需求下,可以看出用户对电视社交属性越来越高。

 大屏电视成为AIoT主角,AI语音将决定用户体验

大屏电视已成为我们与家人、朋友互动社交的纽带,这让客厅大屏电视市场的竞争再次重燃,但这次不仅是电视产品本身的比拼,还是其背后AIoT(人工智能物联网)的竞争,对于厂商来说挑战更广更大。AIoT的产品其实早就已经出现,但目前存在两大痛点,一是操作麻烦,需要打开手机App才能操作,严重影响其使用频率。二是不同品牌的产品之间相互独立,无法实现联动。

首次,TCL电视支持独家专利的Handfree免唤醒语音黑科技,只需唤醒一次AI助手“小T”后即可宛如一般自然流畅地对话,无需频繁用唤醒词“小T”。用户可以透过AI助手“小T”来摇控全家的智能设备,无需摇控器,也不用打开手机App进行操作,大大降低了智能设备的使用门槛,连小孩和老人也能轻松使用。

其次,TCL早就推出了AI x IoT的品牌策略,并致力于产品的研发落地。目前TCL的AIoT产品包括了大屏电视、空调、洗衣机、冰箱、智能锁、家庭安防七件套和智控三件套等众多的智能设备产品线,其丰富的硬件能够满足人们生活对智能设备的多场景需求,再加上独家的“小T”助手,可以轻松实现全屋智能设备的联动。

纵使疫情已经逐步过去,但宅经济的发展潜力仍然巨大,大屏电视带来的便利也已经扎根在用户的心中,也为科技行业打开了更大的风口。目前TCL旗下的电视、冰箱、空调、洗衣机、安防等智能设备已经初步形成了T-HOME(梦想之家)产品矩阵,再加上独家的黑科技AI助手“小T”,TCL已经成功切入AIoT市场。相信凭借不断技术的创新,TCL将在AIoT领域成功突围。

总之,当下的大屏智能电视承担了更多个性化的新角色,无论是娱乐工具、办公工具,还是教育工具,价值明显已经得到体现。通过这次“宅家”的机遇,如果让用户充分感觉到电视起到的多样化作用,相信也会有利于增加今后的使用粘性。大屏电视,大有可为!



本文标题:21世纪营销网:客厅大屏电视市场重燃生机,其背后是AIoT的竞争
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