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联合利华和百事推出了一款轻碳酸立顿气泡冰茶

2019-04-29 16:02来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

联合利华和百事推出了一款轻碳酸立顿气泡冰茶

担心碳酸饮料不健康,但又贪恋小气泡进入口腔时的爽感?立顿最近推出了一款“立顿气泡冰茶”,分为柠檬、覆盆子、桃子口味。

准确地说,这是一款“轻碳酸”茶。但为了避免“碳酸”可能让你产生的不健康联想(literally),广告中并没有直接出现这个词,而将其描述为“在上好的茶中注入轻盈的、清脆的、微小的气泡”。

加上“茶”在消费者心目中自带的健康属性,这个新产品显然希望塑造一个健康的形象。在 DDB 纽约为它制作的电视广告中,也营造了一个充满小气泡的轻快氛围。背景音乐是 1966 年由 Leon Pober 作曲的“Tiny Bubbles”,此次经过重新录制。

“气泡冰茶”是立顿“Be More Tea”系列营销的一部分,旨在激发每个人打破“自动驾驶仪”,拥抱生命中的所有可能性。

这是百事与联合利华合作的一条新的生产线。其实早在 1991 年,百事就与联合利华旗下的立顿合作,在美国进行茶饮料的生产销售。2003 年,百事和联合利华更是合资成立了百事立顿国际公司,双方各占 50% 股份。百事主要负责新产品的生产和市场推广工作,而联合利华主要负责产品研发,并贡献了“立顿”品牌。

百事立顿合作计划的高级营销主管 Linda Bethea 说,立顿的策略是为产品创造更多的消费场景,比如下午茶。“我们知道消费者正在减少苏打饮料的消费,下面他们就会转向茶、水等产品了。”

根据 Beverage Digest 公布的最新数据,“即饮茶饮料”去年实现了 3.5% 的增长。百事的茶生意(主要来自立顿)增长了 8%,占据了 40% 的市场份额。而老对手可口可乐(拥有 Gold Peak 等茶品牌)将茶生意增长了 16%,但市场份额仅占 5.5%。



本文标题:联合利华和百事推出了一款轻碳酸立顿气泡冰茶
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