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雀巢的 2015 财年,亚洲市场表现最差

2019-05-14 09:02来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

雀巢集团于 2 月 18 日公布了 2015 年的财报。

受全球经济增长变缓(尤其是以中国为主的新兴市场)的影响,2015 年,雀巢的有机增长率(并购增长除外的公司业务本身的增长)仅为 4.2 %,连续第三年低于集团 5 %- 6%的长期目标。财报公布后,雀巢的股价下跌了 4.5 %。

另外,它的利润与去年同期比下滑了 39 %,为 91 亿瑞士法郎(约 598 亿人民币)。 雀巢说,跟去年比蒸发的这 54 亿瑞士法郎主要原因是他们 2014 年卖出自己手上欧莱雅的股票。

当时,欧莱雅向雀巢购买 4850 万股自身的股票(占其总股本的 8%)。这个决定是根据欧莱雅创始人家族贝当古和雀巢集团在 2004 年达成的协议做出的。 雀巢因此获得了欧莱雅所持的护肤品合资公司高德美(丝塔芙的生产研发商) 50 % 的权益,约价值 31 亿欧元(约 225 亿人民币)。

放眼雀巢在全球的表现:北美和拉美是他们表现最好的区域,有机增长率达 5.5 %;欧洲、中东及北非市场也分别因为胶囊咖啡机 Nescafé Dolce Gusto 和速溶类饮料的推动,实现了 3.7 %的有机增长。

雀巢在亚洲地区的有机增长率仅为 0.5 %,这主要是受到印度国民方便面“美极”因为食品安全问题下架的影响。

雀巢对速溶咖啡、瓶装即饮咖啡、太太乐调味料和脆脆鲨巧克力威化上的再投资推动了中国区的增长。至于两个收购的本土品牌:徐福记在艰难的经济环境中表现强劲;银鹭表现有所改善但似乎依然不尽人意。

在接受 CNBC 采访时,雀巢 CEO Paul Bulcke 表示,中国市场虽然增速变缓但是仍然基数重大。去年他们在中国市场推出了高档巧克力品牌 Cailler,另外,奇巧也回到了中国,在沃尔玛销售。“中国消费者改变很快,因此我们要采取强劲的品牌组合战略,用本土和国际品牌来满足他们的期望,” Paul Bulcke说。

但考虑到沃尔玛在中国的困境,这可能并不是一个找回市场的好办法。

雀巢的 2015 财年,亚洲市场表现最差

雀巢旗下的瑞士高端巧克力品牌 Cailler

在财报的简报中,雀巢提到他们的医学营养食品,尤其是抗过敏系列婴儿奶粉(Alfaré、Althéra 和 Alfamino)在中国区销售增长较大。这大概与“二胎政策”的放开又相关。

雀巢的 CEO Paul Bulcke 在接受彭博商业周刊的采访时说,未来他们会在护肤和保健营养食品的品类上扩张和并购,减少对包装食品的依赖。 



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