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AdMaster发布《2019纪录片内容及用户报告》:短、深、广成新形态

2019-04-11 12:56来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

新媒体纪录片井喷式的发展,极大地丰富甚至革新了纪录片的制作及传播模式,纪录片行业迎来了全新的发展机遇。

来源:梅花网(ID:meihuaevent)

继2012年《舌尖上的中国》第一季走红以来,纪录片这一曾经居庙堂之高的小众内容类型,借助新媒体的裂变传播,华丽转身,走向大众。

近几年,纪录片的网络关注、资金投入、产量及市场规模不断上涨,其中,随着中国媒体形态的变迁,新媒体纪录片(新媒体指所有数字化的媒体形式,包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动媒体、数字电视、数字报刊杂志等)的发展尤其显著。数据显示,2017年,全网纪录片总点击量90.5亿次,同比增长13.1%;生产总投入超39亿,同比增长14%,新媒体机构投资6亿,增幅达到50%;电视纪录片全年总产量约2万小时,同比增加5.8%,新媒体纪录片产出更是上涨了50%。

新媒体纪录片井喷式的发展,极大地丰富甚至革新了纪录片的制作及传播模式,纪录片行业迎来了全新的发展机遇。基于定量调研及定性访谈,通过对腾讯、优酷、二更、马马也、中国纪录片网等21家纪录片制作、传播平台、研究机构及广告公司专家深访,独立第三方数据技术公司AdMaster特别发布《2019纪录片内容及用户报告》,完整地呈现了当下纪录片市场的受众特征、正在经历的转变及其未来的发展趋势。

1. 一线新中产为主力受众,共鸣成打动年轻人分享主因

相比影视综漫,纪录片的特点在于写实,它的镜头均源自非虚构的现实,这一方面导致了纪录片创作门槛高、叙事难度大、生产周期长,另一方面也成就了它的高品质,而高品质的内容也为它吸引了大批高品质的受众。

AdMaster数据显示,纪录片的受众中,76%来自一线城市,55%月薪在7000到2万之间,82%年龄为18到35岁,74%接受了本科及以上教育,这意味着纪录片的观看者,主要以一线城市的新中产阶层为主。关于观看纪录片的动机、时段、偏好的内容等,数据显示,超68%的受众观看纪录片以放松心情、扩充知识面为目的,睡觉前是观看纪录片的高峰时段,偏爱的观看的内容类型TOP3分别是纪实/访谈、美食及历史。

虽然一直以来,表达国家意志、传递社会价值导向都是纪录片的重要主题,但随着舌尖系列、《我在故宫修文物》等美食、文化类纪录片的风靡,纪录片的题材越来越丰富,吸引了大批年轻受众。只要“投其所好”且有“对口”的宣发渠道,纪录片完全可以在年轻人群中拥有强大的粉丝和口碑,据统计,《我在故宫修文物》有高达70%的受众是18-22岁的年轻人,AdMaster数据显示,61%的年轻用户会愿意主动分享引发其共鸣的内容,18-25岁的年轻受众偏爱的纪实题材TOP3分别为美食、人文及文化传统。

2. 纪录片成内容竞争高地,生产力及生产关系发生质变

纪录片能够吸引优质、年轻化用户的特点,以及短视频流行推动的受众对视频内容的依赖,使得头部视频网站、主流视频原创平台及短视频平台等纷纷加强了纪录片内容的布局。众多玩家的加入,既加速了纪录片内容的产出,也改变了纪录片市场的格局。

据AdMaster观察,纪录片市场的生产、采买、传播、赞助及用户正在发生以下5大转变:1. 单一的内容采购/销售模式向更为深层次的合作模式发展,联合出品、联合制作逐渐增多;2. 以视频网站为首的网络平台从渠道维度向内容维度发展,从购置内容向自建内容与合作内容拓展;3. 新媒体、PGC等新型内容平台涌现,多渠道发布自身内容,并设立运营部门管理渠道,与网络平台之间逐渐有模糊边界的趋势;4. 原先不参与内容生产的用户正在并将持续展现出其独特的能力,参与到内容创作中;5. 品牌对纪录片有更多的期待,将更加积极地参与到内容和渠道中。



本文标题:AdMaster发布《2019纪录片内容及用户报告》:短、深、广成新形态
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