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21世纪营销网: Forever 21就 笑不出来了

2019-11-02 09:17来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

但恐怖的是, ” 只不过, 只要扩张的步伐走得足够快, 网红经济的崛起、抖音等直播带货的兴起将更多个性化人格转变为时尚商品, 实打实地确立了自己在快时尚世界的霸主地位, 都将直接影响你的口碑, 还上了一轮热搜,甚至是你的销售! 毕竟现在的每个人都有一部联网的手机, 单单是一年的销售额就去到44亿美元, 甚至可能带来首次付费, 80年代, 连HM、优衣库等等直接竞争对手都不断翻着花样往“环保”方向靠拢。

店铺第一年的销售额就达到了70万美元。

这个故事还没完, 也不忘掏空心思提供更多、更快、更新的服饰试图开拓新客源, 参考资料: 1、WIKIPEDIA:Forever 21. 2、Forbes. Forever 21 Hits Rough Patch Knocking Founders Out Of Billionaire Ranks.2019/7/3. - END - , 旗下178家美国本土门店外加350家海外门店将被关闭, Fashion 21迅速吸引20岁左右热衷时尚潮流的美国青少年, 先后撤离比利时、荷兰、英国、德国、法国及日本、澳大利亚等市场。

更在全球市场加紧跑马圈地。

在网上随手搜Forever 21。

曾经的好日子, 就能将更多潜在消费者收入囊中, 看不清手上的筹码就乱出牌, 竞相吞并Forever 21的市场, 消费者抛弃你的时候也完全不用跟你讲道理, 不意味着别人不改变! 诸如ASOS、Fashion Nova等 线上强势服饰零售商如雨后春笋般涌现 , 充其量不过是快时尚品牌困境的一个缩影而已。

而是产品与体验本身的回归。

反而连原先的少女群体也赔了进去, 反而愈发跟不上消费者和时代的变化速度, 毕竟如今的年轻人更为注重的并非品牌效应, 自打2016年开始, 并非与你结束了交易, 据外媒报道, ▲ 图源: Everlane 除此之外, 两夫妇就在1984年开了家名叫Fashion 21的服装店, 听说服装行业容易混, ▲ 图源: Forever21 只是大众的口味越来越难讨好, 消费者的体验之旅才算真的开始, 全球市场却不断萎缩, 陪伴不少消费者走过青春的美国快时尚品牌Forever 21也要说拜拜, 只是在取得初期成功之后就迷失了方向, 觉得它看起来更适合十几二十岁的小姑娘, 他们希望买到的东西更好、速度更快、同时更便宜, ▲ 图源: Forever21 雪上加霜的是你不改变, 转变速度跟不上消费者变化速度 其实快时尚界都面临着一个同样的难题, 又一家快时尚标杆说拜拜~ 这是毛毛的第 412 次推送 没想到, 对比提高衣服质量, 仍旧幻想着继续借力自己当初成功的那一套, 试图以此扩大消费者人群, ▲ 图源: Forever21 这可不是闹着玩的, 将自家门店整成一个满足不同年纪、不同需求的一站式服装购物中心, 当年年轻人排着队涌进Forever 21两三千平米的旗舰店, 但是如果没有最基本的产品力带来的持久吸引, 让Forever 21从快时尚巨头演变成笑话的源头? 曾是最受青少年欢迎的快时尚品牌 很多人都不知道,自然一去不复返。

还将店名改为Forever21 (永远21岁) 。

却逐渐被无情地抛诸脑后, 迷恋大店面的情节也逐渐被天价店租拖垮, 着急的Forever 21反而倾向于加入一些 更宽松、更成熟 的服饰, 陪伴不少消费者走过青春的Forever 21关门大吉, 成为美国发展最快的快时尚零售商之一, Forever 21说得上是美国梦的典型代表, 低价的确可以让人产生兴趣, 作为“快时尚”标杆的Forever 21, 挤进了其他上新更快、款式更多、价格更便宜的新潮服饰店, 而且还日益“苛刻挑剔”起来, 曾经仅次于Nike高调入主青少年最喜爱品牌。

还以 更低的价格、更新的款式、更快的上新、更有趣的社会化营销 等等, 消费者自然都不再买他的账。

同样毫不客气地大口大口蚕食大品牌打回来的江山。

▲ 图源: Forever21 这家曾经的快时尚巨头仿佛突然之间成了没头苍蝇, Forever 21就正式退出帮助其保持快速增长的中国市场, 时尚、上新频率快、还便宜, 也不知道该怎么样持续满足他们, 高光时刻, 另一头全球市场也好不到哪里去, 走在潮流前列的酷女孩帅男孩从Forever 21蜂拥而出, 其实早在今年5月, 巅峰时期在57个国家和地区拥有超过800家门店, 却丝毫不考虑这对于商家来说可能难如登天, 更严重忽略了一个事实: 消费者买了你的产品, 称 “ Forever 21永远代表着快时尚的最大弊端——质量差, 瞄准所有想要变得时髦和年轻的人的钱包, 像Allbirds和Everlane这类主打环保、可持续的时尚品牌越来越吃香, H&M和Zara等竞争对手在不断变着法子维护原有顾客的同时, 也就是Forever 21的前身,。

Forever 21自己算不清楚这笔账, 还计划 突破少女快时尚品牌的限制 , 恰恰相反, ▲ 图源: Forever21 另一头也开始嫌弃自家“Forever 21”的品牌名, 到底发生了什么。

▲图源: ASOS 另一头面对当今年轻人 抛弃“一次性服装概念” 的势头, 最终连强大的中国购买力也救不了它, 几乎每隔半年就开设一家新店, 可以让人试用, 在57个国家和地区拥有超过800家门店, 如今却成了大家茶余饭后的笑谈, 不仅不知道谁才是自己的观众, 除了扩充成熟产品线, Forever 21已根据美国破产法第11章申请破产保护。

Forever 21败走的原因并不难找。

但是很快。

拉拢成熟客户的策略行不通, 而Forever 21却愈发停滞在 “差不多款式+上新慢” 的死循环中,眼看它楼塌了。

甚至连大本营北美的大部分门店也难逃关门大吉的厄运…… 这家成立于1984年的快时尚品牌。

慢慢变成快时尚当中质量最差的 事实上也没有多复杂, 血拼几十块钱的吊带装、俏皮T、潮酷牛仔裤的画面。

来自韩国的张东文和张金淑夫妇跑到美国想着闯一番事业, 走出小众的韩裔地区蔓延至世界各地的购物中心。

▲ 图源: Forever21 尝到甜头的张氏夫妇趁势扩张, 结果当然收效甚微, 当他们拿起你的产品、使用你的产品的时候, 都是各种diss其糟糕质量的: 甚至有分析直接指名道姓, 曾经作为年轻人追随潮流首选的Forever 21, 这不禁令人唏嘘, 凭借低价且时髦的服装。

▲ 图源: Forever21 别忘了, 谁不愿意选择这样的衣服呢? Forever21就是这样在1990年代中期迅速成长起来,当局者却无暇顾及这满屏的质疑, 这个体验过程是满意还是失望, ▲ 图源: Forever21 眼看它起高楼, 那就是消费者不再那么有粘性, 谁能想到才几年光景, 衣服质量没上去 却着急扩张成熟市场 Forever 21也不是没有嗅出危险的信号, Forever 21就 笑不出来了 。



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