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购物广告出现在YouTube的主页和搜索结果中

2019-11-06 10:07来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

YouTube上有一种新的广告谷歌今天宣布在YouTube上发布购物广告,让品牌在YouTube主页和搜索结果中为自己的产品和服务做广告例如,如果用户搜索“Puma shoes review”,则购物广告可能会在视频结果之前在页面顶部提供一行建议产品。
 
这些广告也可能在主页上的视频之间以旋转木马的形式出现。
 
彪马是一个新的购物广告产品的首次广告客户,但视频网站很快将充满这些类型的产品建议。
 
彪马集团电子商务副总裁里克·阿尔梅达说:“消费者继续在YouTube平台上观看更多的内容,我们希望他们能够做到这一点,接触并参与其中。”他在一份关于YouTube新广告的声明中说:“这一新机会将使彪马能够将我们的购物策略扩展到一个新的地产领域,并激励消费者。”
 
正如谷歌所解释的,这些广告可以根据用户的兴趣展示给YouTube用户。
 
要继续使用彪马的例子,用户不必输入“彪马”就可以看到跑鞋的广告——只要表达对跑步的兴趣,就可以让他们看到彪马或其他提供跑步服装的零售商的广告。
 
与谷歌平台上其他地方出现的购物广告(包括搜索、购物、合作伙伴网站和谷歌显示网络)一样,YouTube的购物广告将与用户的兴趣相匹配,而不是使用关键字,而是通过商家中心提交的产品细节和信息。
 
 
利用YouTube作为新的视觉广告平台的想法是在其他社交网络,如Instagram、Pinterest甚至Tiktok,使得用户更容易从他们的应用程序中购买产品的时候提出的。Pinterest一直致力于在旅程的早期捕捉购物者的兴趣,然后从视觉灵感和钉住一直到购买的路径。
 
Instagram今年推出了购物结帐功能,允许用户在不离开Instagram应用程序的情况下与卖家进行交易最近,Tiktok推出了一款“Hashtag Challenge Plus”产品,让视频观众也可以在其应用程序中购买产品。
 
但YouTube还没有充分利用其将受众导向特定产品的能力,而是专注于发现包含视觉和几行文字的广告,但不一定是一个独特的产品。
 
谷歌表示,广告商今天已经开始使用标准的购物活动,而选择加入YouTube on Display Network的广告商将能够立即运行YouTube购物广告。
 
这些新广告只是YouTube今天宣布的几项改变之一该公司还表示,该公司的视频广告现在将更具互动性,为用户提供可操作的信息,如商店位置、兴趣表格和额外的行动电话,以帮助推动更多的转换它还推出了针对动作广告的TrueView网站链接扩展,允许观众导航到其他登录页面,如假日目录、商店营业时间等。这些将在未来的几个月内出现。
 
在谷歌的其他地方,Showcase购物广告正在扩展到谷歌图片,用户将能够从一个品牌中探索更多的产品选择。
 
谷歌早在5月份就宣布了将新的广告产品引入YouTube的计划,当时谷歌在谷歌快递(Google Express)关闭和更名后对谷歌购物产品进行了改造。
 
作为这一更大更新的一部分,该公司提到了将通过多种方式更直接地将YouTube受众与品牌和产品联系起来——包括通过其高度可视化的展示购物广告和购物行为,这些方式允许直接从谷歌的平台购买。
 
新广告的更大目标是吸引更多视觉形象的用户,因为今天的网络用户不再只是搜索Google.com并点击返回的链接。


本文标题:购物广告出现在YouTube的主页和搜索结果中
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