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花202元给友商做广告?奥迪花式营销你学不来

2019-11-15 11:53来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

200块的广告能做出200万的效果吗?11月13日之前,也许你的答案是不能。但这一天之后,当老板再要求你用200元预算做出现象级传播的广告时,你也许无法拒绝——毕竟案例摆在这,奥迪就花了202元,收获了广大网友的关注。

花202元给友商做广告?奥迪花式营销你学不来

 

11月13日上午,奥迪在微信朋友圈中投放了一支广告,标题文案都是介绍奥迪全新旗舰SUV 奥迪Q8的,但广告视频内容竟然是友商英菲尼迪。如果这不是一场精心策划且有后续反转的超强联合营销,那么这无疑是腾讯广告一次严重的自摆乌龙。很快,腾讯广告就发文回应并致歉,表示汽车广告素材播错,收到反馈后立即下线相关广告,下线前总曝光为3959次,共花费202元。

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尽管这条朋友圈广告自身的曝光量和花费并不高,但奥迪广告中却错播英菲尼迪视频的截图,已经在朋友圈、微博等平台被网友传播开来,一时间热度蹿升。成本202元的广告,却收获了百万级甚至千万级预售的传播效果。

对奥迪来说,这波不仅不亏,还赚大了

这张广为流传的朋友圈广告截图,尽管中央视频内容显示的是英菲尼迪的logo,但看到的人并不知道英菲尼迪要说什么,是在活动宣传,还是新车上市?而奥迪的关键文案信息,反而都已经呈现——“奥迪Q8 傲世驾临”,“见地之上,驭天地!奥迪Q8,以磅礴之势,开创旗舰SUV新时代”。通过该截图的迅速传播,奥迪Q8已经激起了更多人的求知欲,毕竟无图无真相,没有关注过这款新车的朋友,大概率会按捺不住自己的双手进行搜索,看看这款新SUV是不是比自己见过的奥迪Q5、奥迪Q7更厉害。

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就产品本身而言,奥迪Q8本就是一款不循规蹈矩的旗舰SUV,创新采用溜背式设计,在沙漠上市,有着独特的野性豪华魅力,有别于其他端端正正的百万级商务SUV。从这种“无心插柳柳成荫”走红方式来看,宣传播效果比正常投放优秀得多。

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得了便宜还卖乖?奥迪与网友互动金句频出

不仅如此,面对众多网友的调侃和其他品牌的留言,奥迪非但没有坐视不理,还火速互动,金句频出。比如当网友留言“奔驰一生,宝马相伴,他俩不带你玩,但是还有小英爱你”时,奥迪回复“相聚是短暂的,孤独是永恒的。我不期待短暂的相聚,但我愿你说的相伴永恒”;有调侃称“毕竟都是兄迪”、“都是迪字辈”,奥迪也抖了机灵“小失误,大胸怀,美好祝福展情怀。你也好,我也妙,你来我往呱呱叫”……奥迪的回复迅速且有趣,展现了自己包容的胸怀,也秀出了年轻有趣的态度,无疑让网友在互动中对奥迪多了一份好感。

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写在最后

其实在今年5月份的时候,戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁迪特·蔡澈退休时,宝马发布的一支视频(扮演蔡澈的演员在奔驰S级轿车的陪伴下离开奔驰总部,回到了自己家中,却开出了一辆宝马i8),奔驰和宝马的互动再次让这对相爱相杀的友商上了热搜。不过奥迪也没闲着,自嘲式文案“还是独处更适合我”也引发热议。德系三强BBA,向来都很会玩呐。

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最新销量数据显示,今年10月奥迪在华销量达6.02万台,同比增长6%,1-10月累计销量55.12万台,同比增长2.1%。尤其惹人注目的是,奥迪Q5L在10月份销量大涨超五成。相信在这波将错就错的“202元”广告投放下,会有更多人了解奥迪Q家族最新旗舰SUV的魅力,这也将有助于奥迪SUV家族销量更上一层楼。(文/钱溢佳)



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