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体育营销可以赋予品牌更多的活动空间以及价值提升空间

2019-11-19 09:33来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

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细分化营销策略成为喜力拓展全球市场的利器

日前,喜力与欧冠续签了三年赞助协议,对于明年的欧洲杯,喜力也将启动全球电视和数字整合营销活动。随着媒体产业和科技的升级,体育营销可以赋予品牌更多的活动空间以及价值提升空间。图伊特就表示,欧洲杯虽然不是全球性的赛事,但是喜力的数字活动是不受地域限制的,因为足球是世界性的话题。

对于重要的细分市场,喜力同样有长期的体育营销选择。F1虽然也是全球性赛事,但是它在世界各地的发展是不平衡的,这就要求赞助商要根据自己的实际需求来规划目标。有些业内人士认为喜力赞助F1是一个冒险的选择,但是在2016年,荷兰啤酒公司还是选择与这项顶级赛车IP续签了七年长约。有分析就认为,喜力锁定F1其实是为了激活亚洲、拉美等新兴市场。

相比于百威等啤酒品牌,喜力在亚洲的市场份额还有巨大的上升空间,尤其是中国市场。赞助F1为喜力制造了机会,在F1超过2亿的全球电视观众里,亚洲市场的确是主要的力量贡献者。喜力很早就制定了发力中国和越南市场的计划,有意思的是,F1中国大奖赛一直被冠以高规格的美誉,而越南也将从明年开始正式加入F1版图。



本文标题:体育营销可以赋予品牌更多的活动空间以及价值提升空间
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