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制定及时的产品和营销策略至关重要

2019-11-19 09:35来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

细分化营销策略成为喜力拓展全球市场的利器

www.21adw.com据欧睿预测,今年全球低酒精啤酒销量将增长9%,超过规模更大的啤酒市场的增速。对于喜力这样的老牌啤酒厂商来说,制定及时的产品和营销策略至关重要,而体育营销无疑是最有效率的方式之一。有意思的是,喜力邀请罗迪克和达文波特这两位已经退役多年的网球名将为新产品代言,他们给出的解释是,在赛事期间邀请现役运动员参加品牌推广活动难度很大,品牌需要的其实是有辨识度的面孔。

有关核心定位和细分定位之间的关系,在喜力的营销策略中得以完美体现。从宏观上看,管理供应和物流,为不同市场的体育迷提供优质产品和服务,是喜力的理想定位。在近三十年的大型体育赛事赞助期间,喜力取得了很大的成功,这与其坚定不移的营销主旨策略和创新的细分策略密不可分。



本文标题:制定及时的产品和营销策略至关重要
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