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如何创造自己的营销活动?以晨光营销策略为例,深入分析

2019-11-23 17:33来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

我们上学的时候,相信大家一定听说过晨光文具,陪我们度过学生时代,每一次晨光的营销海报都能刷新公众的认知,创新营销思维。小编觉得论玩情怀,你不得不服晨光。在学校的开始,凭借自己线下渠道优势结合线上传播为品牌的创新营销格局花费大功夫,晨光是如何打造属于自己的营销套路?小编总结了这些要点:

1、引发大众共鸣

晨光的营销策略可以概括为一句话:唤起公众共鸣,通过记忆产生情感共鸣。

晨光文具的海报不管是高考前的海报还是开学海报,可以看出满满地回忆杀,毕竟大家学生时代都是用过晨光文具的人,晨光仅仅是抓住这一点,文案字字扎心,也正是因为这样的情感,更容易引起现在很多年轻人的共鸣。

事实上,创新营销思维发现晨光通过各种互动,最终目的是在用户中引起共鸣。

如何创造自己的营销活动?以晨光营销策略为例,深入分析

 

2、用户洞察直击兴奋点

除了共鸣,更多的是细节。通过分析潜在用户的内心感受,深入挖掘用户的痛点,最终直接打动用户的心,让用户为细节所感动。

定位于学生和家长,以提取特定场景记忆上午的用户群体,使故事更容易被察觉。

共振所造成的用户,唤醒用户的记忆的主要目的是改变用户的一个新的认识,让用户可以找到他们在每一句话和每一个图像场景,新的认知竖起了转换的影子桥。

3、增加用户互动,曝光品牌

互动也是晨光的亮点之一,在开学前做了一波与学校相关的话题,带出一群学生投诉或焦奥酒店,宣传用户发泄自己的情绪,同时增强用户对品牌的记忆。

其次,学校已经进入倒计时阶段,用户与过去的假期即将进行的检讨,并抄送给唤起用户吐槽度假的感觉。

最后,晨光发布了一波坏消息,总结了一些用户开学后可能遇到的麻烦,让他们被现实所刺痛。



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