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社群营销模式,如何颠覆传统

2019-11-24 17:03来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

精神消费时代已经到来

分享经济——社群营销模式,如何颠覆传统

 

现在,每个人都在谈论“消费升级”,“消费升级”不仅是关于产品功能升级,更是关于用户生活方式和生活态度的升级。当人们不再满足产品服务物质层面的功能需求,而更多地关注产品所承载的价值主张、个性标签等精神品牌文化时,产品就成为自我表达和自我展示的载体和载体。当顾客认为品牌所提升的体验价值和形象价值与自己的人生观和价值观相一致时,容易产生精神共鸣,并渴望与那些分享相同知识的人互动,社区就应运而生了。

詹三普先生(《第四代消费》的作者)认为——商品是自我投射的。你所购买的一切实际上是自我意识、心理需求和生活价值观的投射。也就是说,在社交媒体时代出生的人,对于这一主流消费者来说,商品既不尽可能昂贵,也不具有成本效益,他们更关心产品背后的价值标签,他们希望通过消费成为理想的自我。



本文标题:社群营销模式,如何颠覆传统
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