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品牌如何借势节气做好营销策划?内附三个经典案例

2019-11-26 08:27来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

文丨公关之家 作者:不承权舆

今天是二十四节气中的“小雪”,这与词条也意料之中地登上了各大热搜,成为了人们热议的话题。二十四节气中每一个都代表了我国传统文化中独特的时间观念,可以说是中国古代农业文明的具体表现,具有非常悠远深厚的文化内涵。如今,即使这一历法已经在生活中不需要了,但其中的独特传统依然得到现代人的继承,每一个节气到来,都会成为人们津津乐道的生活话题。

品牌如何借势节气做好营销策划?内附三个经典案例

 

节气营销的本质、缘起和原理

节气营销就是品牌借势节气带来的热度,并根据其具有的特点与自身的品牌特色相融合而做出的推广活动,因为节气能够和节日一样汇聚众多的目光,通过创意,可以让大众在关注这一话题时对品牌产生更强的认知度和好感。

2016年开始,中国的二十四节气被列入人类非物质文化遗产,而央视在弘扬这一传统文化上也是不遗余力,推出的一系列公益广告都受到了不俗的反响和回应,一年中固定的这二十四个节气,收获了国人的广泛关注,同时也让品牌看到了其中的营销力量,其中,杜蕾斯、宝马等品牌率先做出了借势节气的成功营销,成为这种推广方式最早的教科书。

事实上,人们对于二十四节气的热情关注,不仅是因为它曾经是与人们生活息息相关的重要时间点,是中华民族的传统文化之一,更因为二十四节气非常“接地气”,节气的变化形象地展现了时令的变动,本身就具有非常美好深刻的意蕴,还刻画了特定时节中的一些传统习俗,比如立春吃春饼、清明扫墓、立夏吃煮鸡蛋等。随着生活水平的提高、文化自信的提升以及社会压力的增大,人们越来越关注这种日常生活中能够带来平静和安逸的传统习俗,所以每到一个节气降临,大众都有参与和讨论的积极性。总的来说,人们关注这一时点,不仅在意其中蕴含的传统文化,更关注生活,这是品牌进行节气营销时需要注意的。



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