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中国的营销,开展创成就新一轮的世界“老大”

2019-11-28 09:38来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

中国营销的创新超越之路

  中国改革开放40年,主旋律是引进、学习与消化。不仅营销领域如此,管理与技术领域也是如此。

  改革开放之前,中国实行的是计划经济。没有自由的市场,也就不存在营销。改革开放之初,在一无经验二无理论的情况下,中国营销要想获得快速进步,只能依靠引进与学习。学习与模仿,是符合中国营销当时的历史条件的;学习与模仿,是超越的必经之路。站在巨人的肩膀上,才能超越巨人。

  虽然世界长跑冠军也要从练习爬与走开始,也需要在学习他人经验的基础上前进,然而,仅仅练习爬、走,没有在他人经验基础上的足够创新,是无法超越前人成为世界冠军的。唯有创新才能超越。

  尽管中国营销在很多战术运用上有局部创新,但至今还没有系统的理论创新超越,我们还是在继续用“师傅”的经验、理论与“师傅”开展竞争。企业实践方面,尽管最近二三十年时间内已经成长起了一批对“师傅”构成威胁的国际化企业,但总体而言,中国企业仍旧处于国际分工的中低端,目前还不足以颠覆“师傅”的地位。

  中国的营销,要从哪些方面着手开展创新,才有可能超越“师傅”、成就新一轮的世界“老大”呢?以下是本人的“一家之言”,希望抛砖引玉,引发更多的思考与讨论。



本文标题:中国的营销,开展创成就新一轮的世界“老大”
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