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明星人设只是其中一个营销手段

2019-12-07 21:18来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

自《人民日报》发文点评了当下的"明星人设"问题,明星人设问题就再次被曝光在大众的言论下。

2019年就有不少明星人设崩塌:

2019开年的第一个"大瓜"就是吴秀波居家好男人的人设崩盘。吴秀波婚内出轨7年,魅力大叔的人设彻底崩塌。

明星人设只是其中一个营销手段,还有哪些不为人知的套路

 

2019年2月,翟天临在直播中一句"知网是什么东西啊?"的疑问,自己戳穿了苦心经营多年的学霸人设,随后又被网友扒出学历造假,论文抄袭等行为,"学霸"人设彻底崩塌。

明星人设只是其中一个营销手段,还有哪些不为人知的套路

 

5月,顶级流量、少年偶像王源被拍聚餐时室内吸烟,违反了相关规定。"乖小孩"的人设也不复存在。虽然进行了道歉,但是粉丝不买账。

明星人设只是其中一个营销手段,还有哪些不为人知的套路

 

还有江一燕、李兰迪、范冰冰...

明星人设只是其中一个营销手段,还有哪些不为人知的套路

 

为什么明星人设频繁崩塌?

因为人设本身就是一个欺骗大众的谎言,一个谎言终究需要很多个谎言来圆谎的,除非明星把生活中的自己业演绎成人设的那样,现在是互联网时代,随时都可以曝光死。

因为明星本身就是一个商品,是商品就会被营销,人设就是营销过程中的产品定位,然后就是营销策略。当商品出现质的问题,商品就会被消费者遗弃,商品就面临被下架,这就像明星一样,人设一旦崩塌就会失去粉丝得支持,在这个粉丝为王的时代,没有粉丝就等于没有市场;最后,人设崩塌的明星面临的永远的封杀或者重塑人设的复出。

明星团队大作一个明星,除了人设,就是造势。

第一,抱大腿式借势。以于正这个造星小能手为例。于妈借助琼瑶阿姨造星的方式,去其糟粕取其精华,捧红无数的明星。抱大腿式借势,作品的本身就是话题,演员、演技和剧情更是和原本作品成为对比热论话题,再加上和琼瑶阿姨的官司,让很不注意都很难。无论好流量或者坏流量,没有流量最可怕。



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