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天福茗茶是怎么发展起来的呢?品牌营销策略很重要

2019-12-08 21:12来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

A股第一茶企天福茗茶的“营销经”

 

那么,天福茗茶是怎么发展起来的呢?品牌营销策略很重要。

01.

发家篇:品牌形象标准化

说天福茗茶是如今国内茶行业渠道品牌的鼻祖也不为过,它比现在发展势头正火的渠道品牌大益茶还要早15年。

1993年,天福在大陆创办。在当时茶叶的渠道还只有批发市场与杂乱无章的终端零售店时,天福茗茶对中国茶叶的传统商业模式进行了创新——推出品牌连锁店

通过全国范围开设连锁茶叶专卖店,并适当建设自身生产能力,天福快速建立了自身较为强大的专业经营能力,并一跃成为行业标杆。

截止到2019年6月30日,天福共有1113家自有及第三方零售门市及专卖点。

A股第一茶企天福茗茶的“营销经”

 

从天福的连锁店我们可以发现,天福有着标准化、精致的茶文化服务。

每家门店都布置了专门的空间供顾客品茗体验,专业的茶艺师,专业的茶知识讲解,再配合推广自己品牌的茶点茶食,既增加了销售,也吸引了更多的年轻消费者。

A股第一茶企天福茗茶的“营销经”

 

除了开品牌连锁店、开茶厂外,天福还通过创办茶博物院、茶专业高等院校、茶叶食品公司、茶具公司甚至茶主题高速公路服务区等,多方面塑造品牌形象。

显然,在产品和品牌形象标准化上,天福走得很靠前。因为在此之前,我们大多数的茶企还都沉迷于自身产品的品质,意识到产品和品牌标准化的企业很少。



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