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电影叫好叫座靠营销or口碑?

2019-12-09 19:56来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

《纽约时报》曾在一篇文章中如此评论影视产业:在美国的电视业里,没有什么事是确定的,也许你找齐金牌导演、实力派演员与热门剧本,但还是跟掷骰子一样,都是在赌。

对于所有职业电影工作者来说,要拍一部电影,除非拿到了投资,不然就是一场动辄倾家荡产的赌注。一夕之间,赢者名利双收;输了就背负一屁股债。

另一方面,除了上游制作端要承担风险,中游的发行与下游的放映这两大块产业也为如何挑选会热卖的片子,把它们成功地营销出去而伤透脑筋。

 

电影叫好叫座靠营销or口碑?未必!大数据已揭示最终答案

 

影视产业,不管是要让人愿意掏钱买票进电影院,还是让人愿意用电子货币支付在线观看的费用,这一切都远比想象中更困难,尤其现在每年动辄上千部影视作品被生产出,有时连专家都说不准谁能脱颖而出。

局面,有没有机会翻转呢?

在大数据出现之前,一部影片的赢利模式通常是这样:从边际利润最高的电影院开始,逐步发行至边际利润最低的无线电视。其中上映档期是卖座与否的关键,包括寒暑假、法定节日等,另外须考虑播放总数及上映电影院的厅数与地点。

电影市场的风险太大,不确定的变量太多:就算作品好,卖不出去怎么办?发不到院线怎么办?发到院线排程排得不好怎么办?或者排得量不够怎么办?

当然也可直接发行用录像带所拍摄的影片“录像带电影”(Straight to Video),虽然没办法带来巨额收入,但同时因为省去了在电影院发行的高额支出,反而可能成功赢利。

除此之外,现在也有越来越多的视频点播(Video On Demand, VOD)平台出现,也是一种影视发展的新趋势。它的概念是,平台商买下数量庞大的影视版权,供消费者在线随选随看,再按片计价。所以对平台而言,在购买的版权费用不变的前提下,影片被观看的量足够多,它的效益才能最大化。



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