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如果说2019年营销关键词是“难”,那估计2020年的关键词就是“惨”了

2019-12-19 07:55来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

如果说2019年营销关键词是“难”,那估计2020年的关键词就是“惨”了。我们认同王兴的那句预言,今年可能是未来十年内最好的一年。

营销行业也确实在发生真真切切的剧变,嗅觉灵敏的人知道,所谓变化,就是打破重组、就是资源再分配、就是机遇。

尽管我们知道,绝大多数对未来的预测都是在瞎扯或者说空话,但依旧希望分享一下关于2020年的一些猜想。

本文会分三部分,第一部分写关于2020年的趋势和想法,第二部分是2020年对品牌营销的一些想法建议,第三部分是我们觉得2020年品牌营销什么该做什么不该做。

2020年营销趋势猜想

由于我们的兴趣,更关注的是营销偏内容方面的变化,营销技术板块的东西我们关注不多,也不太懂,所以不会提到太多。

另外,关于营销自动化、线上线下融合、刷屏不再、垂类兴起这些东西,虽然依旧是大趋势,但也很难看出2020独特的地方,我们不会提到太多,而5G,坦率说,对2020年的营销影响估计不大。

KOL破壁

推荐算法显然是未来主流的流量分发机制,在推荐算法的模型下,马太效应和反马太效应并存。

2020年营销猜想和一些建议

图片来自网络

拿抖音举例,马太效应在于,越是数据上受用户欢迎的内容,越能获得平台推荐流量,导致爆款视频与普通视频在数据上的巨大反差;而反马太效应在于,抖音是针对内容进行算法推荐,而非账号本身,流量掌握在平台手中,即使你有几千万粉丝,播放量也无法保证。

这就产生了KOL的破壁现象,即头部、腰部、尾部的KOL差异被抹平了,即使是投放几千万粉丝的大V,效果或许也不如腰部KOL一个偶然的爆款。这种平台机制也会影响到品牌的投放策略,量级的重要性变低,而内容本身的重要性变高。

随着推荐算法在各个平台的应用,腰尾部的KOL依旧会是流量洼地,这也是今年KOC概念背后的缘由。但品牌如何在KOL合作时同时保障量和质,则需要进一步思考和实践。



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