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2020年网红营销的5种发展方式

2020-01-09 08:36来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

有偿放大将成为常态

网红营销的一种自然发展是整合付费媒体预算,以有针对性地扩大网红的职位。它提供了品牌惯用的媒体指标,对于平台而言,这显然是金矿,他们以前从网红和品牌之间的交易中看不到任何收益。

期望看到付费的放大变得更加容易,因此,由于其带来的主要好处,它将成为网红竞选活动的规范:增加对受众群体的控制水平;非常需要的覆盖面和规模;以及强大的报告和透明度,这将围绕广告系列的投放提供。

标准测量将超越表面

长期以来,网红营销行业一直依赖社交指标(例如关注者人数,喜欢和参与率)作为成功的基准。这些虚荣度指标充其量只能作为替代指标,而不能提供有关哪个人才适合某个品牌的真正证据,也不能提供任何协作是否能够真正成功地实现真正的业务目标。

如今,市场营销人员需要可验证的广告系列指标,这是摆在桌面上的赌注,其中包括受众群体统计数据,唯一身份覆盖率,实际展示次数和提供的视频观看次数。2020年,寻找更多品牌及其合作伙伴,通过网红活动品牌提升研究,转化和销售提升报告以及创意分析来衡量有效性,以便更直接地将网红的工作与营销组合的其他部分进行比较。

强有力的宣传摘要将成为成功的基石

对于发布哪些消息,大多数网红营销往往会失败。通常,品牌不愿将过多的创作自由移交给网红,导致内容对网红或其受众都毫无意义。另一方面,品牌可以将所有控制权交予网红,后者将产生一些可能会受到其观众欢迎的内容,但实际上并未为品牌传达适当的信息和影响力。

保持平衡是必要的,而品牌正看到来自网红社区的令人兴奋的创意制作能力,例如在全球范围内本地化概念或融入各种社区和文化观念的能力,而同时又保持简短。

当品牌以扎实的简介开始他们的网红活动时,期望看到更合适的品牌和网红,更真实和令人兴奋的作品,以及更多由网红产生的创意的例子,这些创意可以推动其他营销活动,从数字媒体到印刷品和户外广告。

匹配的品牌和网红将寻求长期合作关系

认为网红正在成为品牌越来越有意义的渠道的观点,再加上数据和度量的进步,无疑将导致有效匹配的网红和品牌之间的长期合作。结果将是互惠互利的。

对于品牌而言,这种关系具有显着的效率优势。除了网红人能够以更深厚的关系成为更真实的拥护者这一事实之外,它还可以推动真正的产品和市场洞察力。

对于需要创造收入的网红人(出版商)而言,好处在于拥有财务保障和机会,可以继续开展对他们和他们的受众有意义的品牌合作。

再往前走,您会发现网红和品牌之间越来越多的合作伙伴关系,共同创造产品甚至是新品牌。



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