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21世纪营销网 跨界营销似乎成为了营销圈内最受欢迎的营销方式之一

2020-02-08 10:33来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

2019年,跨界营销似乎成为了营销圈内最受欢迎的营销方式之一。无论是品牌方、平台方亦或是营销机构,都在跨界营销方面做出了积极地尝试。这一年中,跨界营销的范围开始变得广泛,形式也因此变得多样。快消行业、汽车行业、互联网行业甚至是电竞行业,都在这一年中纷纷交出了足以刷屏的跨界营销案例。

跨界营销往往可以通过两个品牌间的相互融合,为品牌带来“1+1>2”的营销效果。但随着越来越多的品牌加入跨界营销的队伍当中,消费者对于品牌跨界营销的期待也越来越高。因此成功的跨界营销,不仅是品牌双方的无缝衔接,更是在契合品牌属性的同时进行品牌创新,从而提升品牌在消费者心中的好感度。

黑金菜篮子

亚历山大王 X 麦当劳

 

在2019年年末,麦当劳和亚历山大王的跨界组合可谓搅动了时尚的风潮。麦当劳与亚历山大王跨界合作推出了限时两周特供产品。亚历山大王系列黑金桶以及2019年度“王”牌限量联名款,亚历山大王黑金篮子和亚历山大王黑金M手包。黑金篮子全球限量300只,每只均带有专属编码。虽然与菜篮形状相似,但篮内超大空间,刚好能放下麦当劳黑金桶与两杯可乐。M手包以麦当劳外卖纸袋为灵感,以杜邦材质呈现出了极强的褶皱感,特殊的材质更加强了手包的耐用性。

对于跨界营销,麦当劳并不陌生,甚至已经具备成熟的方法论。在2019年,麦当劳与多部IP、多个品牌进行了多次跨界。麦当劳通过一次次成功的跨界奠定了自己在潮流文化中的地位。选择与当下炙手可热的年轻设计师合作,不仅让麦当劳变得更潮,也让品牌本身变得更加年轻化。



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