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公关营销以营销为主导,而非“攻关”

2020-02-24 09:04来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

公关营销以营销为主导,而非“攻关”

 

我们通常听到公关,都会联想到品牌或者个人解决公关危机,调解公共关系,维持大众对品牌或个人的良好印象。在公关中,为品牌塑造好的形象,为企业的营销策略营造好的市场环境也是其功能,而在公关营销中,突出的正是公共关系对于品牌营销的作用。

作为营销的手段和工具,公关作为“攻关”武器的角色被淡化,而是以营销为主导,通过公关活动打造品牌,提升口碑与价值,促进销售。

公关营销的运作原理很简单:

在公关活动中向公众散发品牌信息,或是借助公关话题挑动大众情绪,引发对品牌或者产品的关注和兴趣,通过造成的轰动效应来扩大品牌知名度,带动长远的品牌发展和销售增长。

对于品牌来说,持续长久的公关活动能够与消费者、政府、媒体、合作企业等建立良好和谐的公共关系,为企业的成长和发展创造有利的营销环境,通过与这些关系方的沟通来达到塑造品牌形象,驱动市场。



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