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21世纪营销网:百度发布直播搜索大数据:疫情下电商及知识类直播增速明显

2020-04-18 18:52来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

一场疫情,给所有线下活动按下了“暂停键”,却也给线上直播按下了“加速键”,直播行业顺势迎来新一个发展的黄金窗口期。4月2日,百度正式发布《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》(以下简称报告),用数据还原了疫情期间直播行业的变化与发展。报告显示,直播呈现出“万物皆可直播”的势头,其中电商带货直播、信息知识传播类直播热度增速尤其明显。

疫情推动直播发展行业再遇黄金窗口

不便出门的漫长假期,必定会导致用户观看直播的需求上升。报告显示,原本在春节期间应该处在高峰的旅游行业,因为疫情的关系搜索热度持续走低,与之相对应的是“博物馆直播”、“樱花直播”等搜索热度的逆势上扬,最终,双方的搜索曲线在疫情中期迎来交叉反转。整体来看,疫情期间,“直播”的用户搜索总量环比疫情之前增长120%。

与此同时,直播领域的格局也在悄然改变。作为直播领域的两大根基,秀场直播与体育直播一直不分伯仲。但过去两周,疫情导致了全球大量体育赛事接连停摆甚至取消,甚至连奥运会也被迫延期一年,体育直播也因此受到“牵连”,最终被秀场直播反超。

另一方面,由于宅家的关系,有更多人在疫情期间燃起“主播梦”。数据显示,主播必备的“直播软件”、“直播伴侣”、“直播摄像头”、“变声器软件”等相关内容的搜索热度在疫情期间一路走高,“主播招聘”的搜索热度也在相应攀升。

直播迎来空前的发展机遇,行业格局也在时刻酝酿变化。报告显示,国内直播平台的顶端之战仍然呈现斗鱼与虎牙的“鱼虎”相争之势,秀场类直播的地位仍然难以被撼动。但直播行业并没有选择固步自封,而是继续加速与电商、娱乐和资讯等产业的结合,典型案例就是近年来大火的电商带货直播。

4月1日罗永浩首次试水直播引发网络高度关注,同一时间,薇娅则以“卖火箭”为噱头隔空对战,各大带货主播的热度一直处在此消彼长的状态中,而网友对于他们的评价也是褒贬不一,呈现多元状态。

万物皆可直播行业迎来新赛道

一方面是秀场直播和电商直播相互撕咬,另一方面,直播的内容和功能也越发多元化起来。疫情之下,直播不仅是民众宅家生活的点缀,更成为了助力复产复工、助力停课不停学的得力工具。各大互联网公司和平台也纷纷杀入直播赛道,万物皆可直播,竞争愈发激烈。

作为中国最大的信息知识入口,百度在疫情期间大幅度提升直播内容比例,为“抗疫”提供支持。

疫情时期,用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增,平均每天有超过10亿人次通过百度搜索了解疫情信息,直播自然也成为重要的内容呈现方式。报告数据显示,疫情期间在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%。

与此同时,用户对于直播的需求也并不局限于娱乐领域,其中,信息类和知识类的直播在百度平台尤其受欢迎。数据显示,疫情爆发后,百度平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快,分别较疫情之前增长了670%、554%、480%和327%。

可以看到,百度平台上的直播明显更倾向于信息和知识,这也与其自身的核心属性密不可分。与秀场直播和电商直播不同的是,百度直播的目的不在于消磨时间或娱乐至上,而是去解决用户真实需求和问题的。比如“战疫直播间”重点传递了疫情相关信息并解答用户在医疗方面的疑问;由百度百科博物馆计划打造的《行走的文明》系列直播则聚焦在云旅游以及知识分享上。

除了疫情的关系,百度平台的系列直播可以在短时间内崛起的另一大原因是百度本身就有海量的用户,无需高昂的用户培育成本。且因为搜索和信息流的特性,百度的用户更清楚自己需要什么,想看什么,双方在供需层面的高度适配也是百度直播得以快速发展的重要原因。

起始于娱乐的直播在疫情的催化下迎来二次爆发,也让全社会看到了直播更多的可能性。直播是网民注意力经济的重要延伸,它的行业价值绝不会仅仅停留在娱乐或消费上,相信随着经济的发展,用户需求的变化,直播在未来还能跟更多行业碰撞出新的火花。



本文标题:21世纪营销网:百度发布直播搜索大数据:疫情下电商及知识类直播增速明显
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