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后疫情时代,维达的营销布局

2020-04-24 11:34来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

​疫情下随着居家时间增多,消费者的消费行为也随之发生了变化。智能化、数字化的发展,高端品质需求的快速升级,给生活必需品行业提供了思考方向。

4月22日,生活卫生用品行业领先企业之一的维达集团,透过创新的直播形式,正式启动“维达中国行”第八季。通过维达中国行全面升级营销策略,卷入生活用纸、女性护理及成人护理等几大品类的创新产品,通过线上线下全渠道整合营销的步伐,再次给后疫情时代的行业发展带来新启示。

(维达中国行第八季云启动)

维达中国行第八季“云启动”,“韧性”聚焦消费者沟通

“维达中国行”作为中国生活用纸行业史上时间跨度最长、公里数最高、参与家庭最多的大型消费者互动活动,以丰富的活动吸引了亿万家庭,还为无数家庭搭建了维系情感的平台。

面对今年的“特殊”形势,维达中国行第八季迎来了全新面貌,突破场景限制,在全国同步云启动,让品牌覆盖更多城市及人群。此外,维达集团积极探索无界新零售,在数字化零售加速推进的过程中全面布局线上渠道,通过O2O赋能维达中国行,联动全国重点城市,帮助了门店、商场增强消费者黏性,助推线下业态的回归。为了聚焦年轻消费者,维达在视觉设计上下足功夫,万店齐发打造超级明星门店,让人们享受更高品质的生活用品和服务。

维达35年 韧享健康

今年,维达中国行第八季以维达品牌推广为核心,带动维达集团女性护理、成人护理全品类大推广。值得注意的亮点是,维达品牌推出的维达棉韧系列主打亲肤无刺激卖点,深受当下年轻人喜爱,其“黑科技”更是赢得了美妆达人甚至是明星们的喜爱。维达棉韧系列拥有“空气枕”技术,领先行业的4D立体美压花工艺令纸巾的凹凸间隙中充盈空气,让纸巾更加厚实,加强柔软的棉触感。其次棉韧系列采用“亲肤垫”技术,消费者在使用时柔和感亲肤感更强烈,亲肤无刺激。最后棉韧系列的“棉韧线”技术让纸巾实现快速吸水的功能,且湿水后依然韧性十足。

深受当下年轻人喜爱的维达棉韧系列

维达在疫情之下充分利用自身产品和营销优势,在线上发起纸巾跨栏、纸巾接力赛、卷纸足球赛、纸巾瑜伽等云挑战赛,让所有消费者在家也能“云”运动起来。为消费者打造科学的健康引导,再次将维达创新“韧性”理念,传递给每个人,加深消费者的品牌印象。

35年秉承“韧”享健康的品牌初心

维达品牌伴随集团创立而成长。35年的品牌之路,需要有足够的韧性,守护健康的品牌初心。2012年,维达品牌开发了“超韧”系列软抽产品,其精准的品类划分、明确的产品功效提升了软抽的使用率,成为生活用纸行业的一大突破。而维达品牌从未停止科研创新的脚步,不断迭代更新产品,将“健康”和“韧性”进行到底。

维达品牌一直坚守生活用纸的最高标准,坚持选用国际权威认证的进口原生木浆,紧抓消费者对健康安全不断升级的消费需求,再次强势推出“亲肤无刺激”的维达棉韧系列,完善产品布局。在品牌建设上,维达品牌借助“韧性妈妈”孙俪和阳光新生代“小鲜肉”宋威龙的形象加持,让品牌形象更高端化、品质化、年轻化。真正为用户提供了“品质化”的闭环生态。

创新推动发展,维达加码大健康领域

维达集团坚持通过创新的技术研发保持竞争优势推动多品类业绩增长,在产品结构高端化升级的同时,优化产品组合、提升品牌竞争力。目前,维达以维达、得宝、多康、添宁、包大人、Libresse薇尔、 Drypers等主要品牌,覆盖生活用纸、失禁护理、女性护理、婴儿护理及居家外公共清洁卫生领域解决方案等五大板块,全方位满足各年龄段消费者对卫生生活用品的多场景需求。维达集团亦期望凭借“维达中国行”活动,把品牌、内容、产品、渠道、消费者等融进一个超级大IP里,打造出“韧享健康”生态圈,推动国内大健康卫生用品的发展。

未来,维达集团将加大在大健康卫生用品领域的发展力度,以优质产品增强全民卫生意识,并透过布局各大板块业务,全品类发展,继续优化产品组合,提升品牌竞争力及利润率。在渠道布局上,整合线上线下资源,构建完善产业链,致力成为亚洲生活卫生用品和服务的第一选择,守护全民健康。



本文标题:后疫情时代,维达的营销布局
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