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刘雨昕、虞书欣空降李佳琦直播间,《青春有你2》为品牌首创综艺+艺人+带货的完整增长路径

2020-05-26 14:18来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

  5月25日19:00,爱奇艺原创自制综艺《青春有你2》中的两位训练生刘雨昕、虞书欣空降李佳琦直播间,通过2个小时专场,与李佳琦为蒙牛真果粒花果轻乳、黑人牙膏、Kiehl’s科颜氏、阿玛尼美妆、NIKE、vivo、YSL、娇兰、雅诗兰黛、CHALI茶里等近20个品牌带货直播,吸引了超过3000万人观看,“李佳琦叫错虞书欣名字”、“刘雨昕偷亲Never”、“李佳琦直播”等话题登上微博热搜榜,涵盖热搜TOP1,其中“李佳琦叫错虞书欣名字”阅读次数截止5月26日12:00已超4.4亿,“李佳琦直播”话题热度在《青春有你2》直播专场期间明显提升。此次直播,是爱奇艺《青春有你2》与李佳琦一次独家合作,《青春有你2》20强的Top2训练生将获得此次机会参加,最终刘雨昕、虞书欣确认加入。此次直播合作一经启动就迅速吸引了超过50个客户问询,因直播时长有限最终精选了近20个品牌快速敲定合作。

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  《青春有你2》爱奇艺站内热度值每期都在8000以上,最高达9210,创爱奇艺综艺热度值历史新高,打造“哇哦”、“淡黄的长裙”、“reader”等多个年度热词,截至5月25日18点之前,全网热搜霸榜3653个,326次登陆包括全球在内的15个国家的Twitter趋势。节目热度也为合作的客户带来的超高的投放预期。为了连接客户对于更多营销模式的需求,爱奇艺此次特别与直播顶级KOL李佳琦以内容+训练生+品牌独家合作,为品牌打通了从内容到消费的营销路径,通过联动节目、艺人、IP授权等业务及合作客户,在长视频平台营销生态上打通了最后的消费这一环,以B端营销覆盖广泛的C端消费,产生直接的带货效果。这背后,是爱奇艺新消费生态价值网的创新多元营销解决能力,新消费价值网突破单一驱动模式,根据不同的客户需求适配品效果广告、IP增值、电商等多元的营销手段组合方式,为广告主提供了更深度的营销解决方案。此次合作,也实现了为品牌进行综艺+艺人+带货的行业首次尝试。

  《青春有你2》作为爱奇艺自制青年励志综艺,一经推出就受到客户的关注和积极合作,今年携手客户创新推出了内容共创式营销,强化品牌与节目、艺人、用户之间的情感链接。蒙牛真果粒花果轻乳化身“制作人”与观众一起为训练生加油助力;许佳琪为黑人牙膏拍摄竖屏LIVE广告,穿着黑人牙膏同款的衣服通过跳舞展现;耐克与训练室场景结合,成努力实现梦想的陪伴者,提升品牌好感度;d’zzit、GENTLE MONSTER、logitech等品牌更是结合赛制,让全民制作人可以通过助“粒”来解锁定制礼物,将品牌的联名产品作为礼物送给练习生。带有青春制作人设计元素的《青春有你2》YUNIx20强选手手办,也即将在“i潮联盟”小程序开启预售。

  此次直播,不仅为品牌构建了一场覆盖综艺+艺人+带货的完整营销路径,也为品牌自我投资提供了更创新的营销思路,随着5月30日《青春有你2》女团最终成团,艺人更大的商业价值、《青春有你2》IP的长线运营价值,品牌更多的合作想象和合作势能也将进一步释放。



本文标题:刘雨昕、虞书欣空降李佳琦直播间,《青春有你2》为品牌首创综艺+艺人+带货的完整增长路径
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