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反复触达核心及潜在用户,为玩家提供最佳体验

2020-07-26 16:18来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

反复触达核心及潜在用户,为玩家提供最佳体验

从流量来源上来说,360安全卫士、360软件管家、360浏览器是国内同领域占比最高的,但与页游不同的是,端游投放更重视垂直用户。360基于庞大的用户群针对覆盖的PC资源和内容经验,反复触达和覆盖核心以及潜在用户。

基于对用户的了解,360拥有强大的用户标记能力可以定向触达并覆盖使用场景,任海一表示,首先要做用户画像,放到流量池里对比,随后通过素材筛选做一批用户,“我们会通过素材的筛选做一批用户出来,比如说我们在PC上看到一些素材可能不会去点,但这不是坏事,证明你不是我的用户,点进去再退出来还会增加无效点击,现在我们做的视频会把游戏里的场景呈现出来,是真实玩家就会进去,我们不断用类似漏斗的方式进行层层筛选,最终使厂商获得精准用户”。

360在端游推广上面还会做一些前期工作,首先是提前一个月的预热和种草期。通过前期的宣传营销方案,先获取一批用户进行预安装,然后不断地预热和深化,维持用户兴趣;当人群标签打准之后在进行有针对的投放,引导用户进行安装包下载;然后在一些固定位置进行反复曝光唤醒用户,比如卫士的健康助手屏保、开机小助手以及浏览器的游戏场景助手等一些位置,这样在开服当天,往往可以获得70-80%的用户。



本文标题:反复触达核心及潜在用户,为玩家提供最佳体验
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