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荣威x《认真的Gagman》 造好车x逗你笑,我们都是认真的!

2020-08-10 09:39来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

在当今快节奏和压力大的社会环境之下,用户对趣味内容的需求愈发回归纯粹。他们更加需要简单的快乐和多元的表达来治愈自己,这使得有趣搞笑的综艺IP受到越来越多25-35岁年轻人的青睐。

与此同时,越来越多的年轻人选择用“吐槽“、“搞笑”来直击生活中的压力和痛点,带给自己源源不断的欢乐。这一种用笑点暴击痛点的积极向上的生活态度,恰恰与荣威2020诠释“新国潮”激励国人勇于做自我的主张相吻合。

因此,荣威与腾讯崭新的搞笑类综艺《认真的Gagman》联合,打造了集潮流、能力与责任于一身的“新国潮”风。

点与笑点的巧妙融合

倾情助力品牌释放真自我

近些年突然火爆的“国潮热”,使得“中国制造”成为炙手可热的中国名片。“国潮”这一代表着“潮流”、“能力”与“责任”的概念,不断激励着大众,特别是年轻人“勇于做自我”的生活态度。

作为一直以来致力于打造具有国际竞争力的自主品牌,荣威也在2020年加入“国潮”的队伍。它以最大声量喊出了品牌宣言来引起更多年轻人的共鸣:

我就是我,做最真实的自己,

明明在最有勇气的年纪,为什么不多点尝试,

要往哪里去,由我决定,我是国潮,我是荣威。

而《认真的Gagman》正是这一类年轻群体最为青睐的综艺节目。积极向上的娱乐精神与品牌所倡导的生活态度紧密结合,倾情助阵荣威在新一代购车主力年轻人所聚焦的阵地里,释放品牌真自我。

“Gag一发技”一出

吸引fashion群体眼球无数

作为腾讯首档搞笑类battle真人秀节目,《认真的Gagman》汇集了一众中国最有搞笑能力,且“不逗人笑不罢休”的年轻人,在意料之外的场景下,面对意料之外的状况和考题,依靠“即兴反应”呈现各种意料之外的有趣表达。通过嘉宾团+全民票选,将选手培养成服务于产业的全新偶像团体“Gag6”,走上一条崭新的花路,传递永不设限的嘎嘎精神。更有明星导师“老嘎嘎们”——何炅、大张伟、李诞、陈伟霆倾情加持“新嘎嘎”,在培养新人的同时带来顶级流量,吸引观众眼球无数。

而刚刚换标的荣威作为户外任务道具、学员和导师座驾植入在节目中,每一次的出现都自然而然,与节目内容毫无违和,让导师和学员们的登场变得十分闪耀,引得年轻观众眼前一亮。

趣味选秀新综艺

汽车上市新动力

在综艺节目火热的当下,越是新式的综艺,越能够快速地帮助品牌抢占观众注意力。而对于汽车品牌而言,新车上市第一枪的声量尤为重要。因此,荣威与《认真的Gagman》的合作完美呈现了新式趣味综艺如何为新车上市锦上添花的这一动作。

荣威在《认真的Gagman》中的植入形式多样,包含了特效字、导师接驾、选手乘坐、多车路跑等形式,配合片头片尾鸣谢与产品功能介绍,让荣威RX5 PLUS上市的热度持续升温。更有人气选手亲身体验和展示产品众多特性的环节,将荣威RX5 PLUS动力强劲、油耗低、底盘平稳的特点全覆盖讲解和渗透,将目标受众对于Gagman的好感度短时间内移情至汽车。

节目用认真的态度制造快乐,让观众发自内心地会心一笑的同时,也传递了喜剧类选秀综艺“以快乐为媒”的娱乐精神。既迎合了年轻人的喜好,拉近品牌与年轻人的距离,也让荣威RX5 PLUS 势如破竹地刷新着消费者心目中对于“新国潮”的认知,以此吸引购车主力群体,带动上市新车的销售。

自开播以来,《认真的Gagman》已经收获上亿级的播放量和微博话题阅读量,霎时间引起一阵不容小觑的Gag⻛潮。随着节目持续火热播出,荣威RX5 PLUS的众多产品性能也将逐渐展现出来,让品牌与笑点完美绑定的“刷脸式”露出更加深入年轻观众的心。



本文标题:荣威x《认真的Gagman》 造好车x逗你笑,我们都是认真的!
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