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优酷内生广告升级用户定投,智多星助力毛豆新车网实现精准营销

2020-09-23 09:41来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

2020年的“黑天鹅事件”让各行各业遭受巨大打击。在后疫情时代,广告主把手中的预算捏得更紧了,以较少投入获取更高回报率成为品牌投放的迫切需求。基于该背景下,视频平台进行营销更新迭代,推出更多新的营销产品让品牌投放“把钱花在刀刃上”。与此同时,国内主流视频平台疫情期间日活用户增长明显,头部剧集“吸粉”能量爆表,用户量激增也为品牌投放带来更多的想象空间。

当激活视频平台用户购买力成为品牌营销的新阵地,如何精准触达品牌核心消费人群,并让品牌内容与用户实现深度沟通成为后疫情时代的营销关键。优酷将内生广告升级为用户定投,推出“全明星”、“超新星”、“智多星”三大内生剧场产品,以头部热剧为核心,大数据为依托,根据用户喜爱的内容,实现内生广告的规模化用户定向投放受到行业的广泛关注。作为网服行业的领航品牌之一,毛豆新车网率先与“智多星”产品展开合作,而这也是网服行业首个内生广告用户定向投放的尝试。

优酷内生广告全面升级 三张王牌助力品牌精准营销

让广告成为内容,让内容成为广告最优质的载体。近年来,内生广告凭借极佳的内容观赏性和传播性深受用户和品牌的喜爱。而在优质内容和大数据赋能下,优酷内生剧场携三张王牌有备而来,以内生广告为载体进行定向用户群投放,为品牌营销提供更多增值空间。

第一张王牌:全明星产品,提升品牌热度。绑定热剧,精准直击目标用户,全明星产品以“头部热剧组合+内生广告规模化投放”的形式助力品牌提升影响力和渗透力。此外,投放全明星产品的品牌可与“放剧场”携手,覆盖会员与非会员群体,实现更广泛的用户触达,是品牌新品上市获得用户认知,抢占市场份额的利器。

第二张王牌:超新星产品,扩大用户广度。被誉为内生版“闪光弹”的超新星产品依托近300部头部热剧内容,支持用户、区域、频次等多种定向方式,结合618、双十一等营销节点,为品牌打造big day,通过规定时间的强曝光让品牌信息深入用户心智。

第三张王牌:智多星产品,实现核心用户深度沟通。智多星最大的核心优势是阿里大数据。在阿里大数据的赋能下,优酷根据品牌消费者画像为其匹配用户细分更垂直的内容剧场(如甜宠剧场、悬疑剧场等),进行精选片单组合和用户定向投放,进一步满足品牌营销的个性化需求和提高营销效果可见度。

目前全明星、超新星、智多星三大产品均可实现前情提要、前情播报、冠名标板三种内生广告形式,并且可实现定向用户频次投放。值得一提的是,优酷内生广告定投产品支持第三方秒针监测,而这也是行业首次实现后链路数据追踪的广告形式。

智多星携毛豆新车网圈粉核心用户 优酷开启内生定投广告新篇章

有海量优质内容做支撑,还有阿里大数据的支持,优酷内生广告定向用户群投放一经上线就受到行业尤其是广告主的关注。以消费者为核心,致力于让各个阶层群体都能拥有专属新车的毛豆新车网已经敲定智多星“前情播报”合作,希望通过定向投放的方式,向核心目标用户释放品牌信息,促进购买。

贴合毛豆新车网年轻化的品牌风格和以25-35岁群体为核心的用户画像,优酷依托大数据为其匹配相应的视频用户,并根据匹配人群观剧习惯筛选出高偏好的剧场和剧集,助力毛豆新车网挖掘潜在购买用户。

在剧场和剧集选择上,匹配甜宠、都市、悬疑三大类型剧场,精选包括《琉璃》《白色月光》《重启》等热播剧在内的50部剧集,网罗18-35岁用户群体,直击25-35岁核心用户群。

正在追《琉璃》《白色月光》等剧的部分用户已经在“前情播报”环节接收到毛豆新车网的产品信息。作为内容的衍生产品,“前情播报”不仅对接下来的剧情起到提示作用,还传递了毛豆新车网的品牌信息。在整个投放过程中,优酷还引入秒针的合作,进行投放数据效果监测,并通过数据分析,帮助毛豆新车网改进推广方案,获得更高效的投放效果。

内生广告定投深挖用户价值 优酷为大剧营销添活力

内生广告用户定向投放的本质是依托大数据和优质内容,让视频平台的用户价值得到更大的释放,寻求品牌、用户、内容的三方共赢。

对于广告主而言,定向投放可以更快速挖掘的潜在用户,提升购买转化,也能减少不必要的资源浪费,让品牌投放“把钱花在刀刃上”。对于用户而言,既可以过滤掉不感兴趣的广告内容,还可以接收到可能有需要的品牌信息,较之传统广告投放而言定投更能提升观看体验满意度。对于大剧营销而言,此种模式让大剧红利空间获得更大增值。

据《光明日报》报道,2020年上半年网络剧有效播放量达896亿,同比去年提升近两成,《乡村爱情12》《全世界最好的你》《重生》《冰糖炖雪梨》等头部热剧在收割大批用户的同时也收割了众多品牌主。面对大剧红利,视频平台相继开发出多个营销合作模式,依托热剧内容寻找新的增长点,优酷内生定投剧场的上线,在解决品牌投放多元需求和用户的精准覆盖外,还为大剧营销带来全新玩法,让剧集热度延伸至更广的领域。

未来,优酷还将继续升级内生定投剧场产品,为行业带来更有新意也更有价值的玩法。



本文标题:优酷内生广告升级用户定投,智多星助力毛豆新车网实现精准营销
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