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快手2020金投赏专场:发布RISE营销方案,助力品牌更具吸引力

2020-10-23 16:14来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

10月22日,在2020金投赏国际创意节快手“磁力生长”专场上,快手全面展示了RISE营销解决方案,借助全新的商业价值主张,在天然的信任基因孵化出的老铁经济基础上,通过公私域流量全打通,以流量覆盖(Reach)+内容渗透(Inspire)+电商转化(Seize)为抓手,实现长效营销(Echo),与品牌共创融合的社交生态。

以“拥抱力”为品牌创造吸引力,快手独特商业价值释放RISE营销价值

短视频的渗透率持续提升,已成为当下主流的网络视听平台。据《2020中国网络视听发展报告》显示,截至2020年6月,中国网络视听用户规模已达9.01亿。其中,短视频日均使用时长为110分钟,超越即时通讯,短视频市场规模增长近两倍,短视频用户规模占网民整体87.0%,用户规模8.18亿。

顺应用户的需求,快手在不断求变。前不久,快手上线8.0版本,并启动品牌升级,主张“拥抱每一种生活”。为了给用户提供更好的体验,快手的单双列产品形态也为用户提供了更多选择,而这背后蕴藏着的更多商业价值,以及带来的不同生长力量,让快手的商业价值不断凸显,吸引越来越多品牌方寻求合作。快手,已成为广告届未来不容忽视的玩家。

如何做到让品牌更有吸引力?快手高级副总裁马宏彬在现场表示:“快手将充分发挥独特的商业价值,利用天然的信任基因、老铁经济势能,以及公域吸引力与私域吸附力,打造闭环生态。在此之下,快手还搭建了‘融合社交’的长效营销形式,不断进行商业探索。”

同时,马宏彬在现场详细阐释了快手RISE营销方案,“我们的目标是建立一个共生共赢,共创融合的社交生态。在快手的商业化产品服务矩阵之下,不仅能让流量和内容完成高效留存转化,还能更好地为品牌提供达人合作、创意商业、数据管理等多项服务,帮助品牌实现营销提效,助力品牌开拓出一个全新的商业增长模式。”

优质内容焕发商业价值,快手持续加码多元品牌营销模式

对于快手内容创作者而言,优质的内容不仅可以让其获得更多关注,还可以实现商业变现。与此同时,对于品牌主来说,拥有优秀创作能力的内容创作者们,也成为了他们在短视频营销中需要考虑的关键。创作者如何借助快手实现良性发展?

今年金投赏快手专场设置了《磁力洞见·互动脱口秀》环节,由马宏彬和快手短视频出品人朱一旦作为“主咖”,通过快问快答、深度沟通、趣味互动等方式展开交流。

2019年,凭借“朱一旦的枯燥生活”系列短视频,朱一旦在各大平台收获众多粉丝关注。什么时候开始玩快手?拍过多少视频?平时喜欢看什么类型的短视频?印象最深刻的一次商单?玩快手和短视频的乐趣是什么?随着 “五连问”抛出,二人开始了关于品牌营销的探讨。

在朱一旦看来,好的产品+好的内容+好的平台,可以让价值最大化。“相比于挑合适的KOL,最关键的是打铁还需自身硬,内容始终是王道。此外,在选择KOL时,要注意其内容调性与自身产品的匹配度。”对于平台的助力,朱一旦认为:“一个合适的平台可以让效益最大化,快手拥有很浓厚的老铁经济氛围,粉丝与主播之间很容易形成强信任,很适合带货转化和长期运营。”

马宏彬表示:“针对当下品牌提出的多元营销需求,快手采取以内容构建影响,以产品驱动增长,达人助力构建信任桥梁,用流量启动爆款前奏的措施,有效地连接达人和品牌主。”

此前快手旗下磁力聚星与快手粉条全新升级,打通公私域流量,全面提升产品力,为创作者和品牌的长线营销赋能。马宏彬介绍道:“磁力聚星的升级,不仅极大地提升了达人与品牌主的连接效率,且基于全域分发优质内容,通过直播带货、拉新、短视频推广等多元营销玩法,打通了快手营销链路。此外,快手粉条升级后,也变得更高效、更精准、更适合生意,成为‘快手生态的加速器’和‘商业价值的放大器’。”

展开整合营销,在直播带货的基础上,为越来越多品牌主提供营销方案,是快手商业化今年以来做出的最大改变。马宏彬表示,快手未来将持续深耕,推进全域升级、产业赋能、开放生态建设。

关于即将到来的双十一,马宏彬透露,快手将重磅推出“快手之夜“大型晚会、快手”116购物狂欢节“、双十一加油包、快手好物星推官四大王牌IP,并投放百亿级资源和百位头部达人资源。 “今年的双十一,快手期待和大家一起在短视频和直播上玩出更多精彩。”马宏彬说。



本文标题:快手2020金投赏专场:发布RISE营销方案,助力品牌更具吸引力
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