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黄渤直播宣发《风平浪静》,快手联合猫眼送出百万元福利

2020-10-30 14:05来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

黄渤与李雪琴搭档直播,会碰撞出怎样的火花?10月28日晚,二人亮相快手直播间,为黄渤监制的电影《风平浪静》做线上宣发,直播间发放了总价值100万元的电影代金券。仅一个小时的直播,就有1100多万人次的网友围观,获得1465.7万点赞,连黄渤都忍不住感叹:“大家太热情了。”

据悉,本次直播活动是快手充分利用直播间即时互动的优势,邀请电影主创与观众畅聊《风平浪静》的台前幕后,并搭配爆红的艺人,极大地调动了大家对于电影的兴趣。

《风平浪静》宣发直播笑料不断 亮点花絮引众网友关注

在《风平浪静》“女性专场”电影点映结束后,直播正式开始。黄渤一身潮服打扮,与直播间的网友们亲切打招呼。作为快手代言人,黄渤早在2018年就在快手宣传过自己的导演处女作《一出好戏》,宣传期间黄渤在快手发布的短视频累计获上亿次点击关注。

与之前不同的是,黄渤此次还带来了自己的新朋友李雪琴。前不久因《脱口秀大会》爆红的李雪琴,也为直播间带来了不少人气,她刚一亮相,直播间点赞量便飙升。面对“爆梗女王”李雪琴,黄渤也一度“笑出屏幕”。

在被问及“如果没有成为学霸会做什么职业”时,李雪琴竟然出乎意料地表示:“想做个游戏厅或者台球室的老板娘”,黄渤忍不住调侃道:“上过北大还能有这样的志向,真是人各有志啊。”随后,二人还互教家乡话,“真ne啊”“老带劲了”……直播间笑声不断。

在与电影《风平浪静》导演李霄峰互动的过程中,黄渤则和导演一起介绍了电影主演章宇、宋佳、王砚辉等等一众实力派演员。李霄峰说:“每个人都各有天赋,且在本次电影中展现得淋漓尽致。”为了向大家安利电影,黄渤更是表示:“看预告片能爽两分钟,不如去看电影爽两个小时。”

“电影票提前预定两张”“我猜这部电影绝对大卖”“冲着我渤哥,也要多去电影院刷几遍”……热闹的直播间中,不少人表示“对电影充满期待”。

值得一提的是,本次直播不仅在“电影风平浪静”的主账号直播,在“快手放映厅”“快手电影”“快手娱乐”等官方矩阵账号也同步进行了转播,总观看量超1100万。借助完整的传播渠道,广泛、精准地触达目标受众,极大地提升了电影的影响力。

短视频+直播赋能电影“云宣发”快手持续探索影视行业新需求

快手此次联合猫眼票务,送出百万元电影代金券,既是对电影产业复苏的支持,也是自身不断拓宽垂类内容的需要。作为国民级短视频和直播平台,快手近两年一直在尝试结合平台特点,涉足更多领域,探求更多元化的发展。

而以“云宣发”的形式赋能影视行业,也令快手成为电影宣发推广的重要阵地,其独特优势日益凸显。

首先,快手联动片方造势,辐射范围更加广泛。例如在今年十一档期,电影《我和我的家乡》、《夺冠》均在快手举办了直播活动,《我和我的家乡》首映礼通过官方账号矩阵直播,全程在线观看人次突破2000万。《夺冠》更是邀请郎平以及女排队员,与陈可辛导演进行直播连线,话题#郎平哽咽回忆夺冠队员领奖细节#于当晚登上微博热搜。

快手还利用电影中的热点片段、音乐创建话题活动,调动端内用户关注电影,吸引用户共同参与到创作中来。今年上映的《八佰》电影话题内相关视频播放量超过5.2亿。

此外,快手还举办过线下观影团,邀请快手达人“泡椒好吃嘛”与《我的女友是机器人》主演包贝尔联动,拍摄的创意视频播放量超1000万。

快手在网络电影宣推上也有创意传播玩法。在《东北往事我叫刘海柱》的宣传中,快手结合电影特点,以“人人都可以做生活里的大侠”为思路,推出“草帽”魔法表情滤镜,吸引不少用户关注。数据显示,电影同名话题总播放突破2.2亿,由主推视频可直接跳转至影片播放网站,直接导流转化。

接下来,快手计划着力打造电影生态,创造一条完整的宣推链路。在私域流量侧,快手预计在站内实现热点内容90%覆盖,结合主创互动、直播、征稿活动、达人助推、观影团等多种形式,打造电影行业特色玩法,充分调动片方pgc内容与快手ugc内容结合,并通过快手平台算法,从年龄、地域、兴趣方向等方面对影片的目标受众进行分析,确保优质内容有效推送,实现精准垂直的电影推广。与此同时,搭配端内热榜等公域入口,引导更广泛的用户关注。

未来,快手将继续赋能电影产业,以优质内容生产,持续输出创意电影宣推玩法,满足多元化的电影营销诉求。



本文标题:黄渤直播宣发《风平浪静》,快手联合猫眼送出百万元福利
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