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将策略能力融入新媒体创意 伟达荣膺CIPRA最佳案例大赛金银铜三奖

2020-11-19 13:43来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

  (2020年11月18日,北京)由中国国际公关协会主办的第十六届中国公共关系行业最佳案例大赛举办了颁奖典礼,伟达(中国)公共关系顾问有限公司(以下简称伟达公关)凭借将策略咨询服务的优势与富有创意的新媒体营销进行深度结合的特色,其李宁“疾速䨻(音作bèng)发”项目荣获企业产品传播类别金奖;斐泉“纯粹人生”社会化媒体传播案例荣获该类别银奖、“蔻驰基金会•驰梦而行”公益项目荣获企业传播案例类别铜奖。

  伟达获奖团队代表合影

  此次获得金奖的是“疾速䨻发”主题创意性营销事件。在中国领先的体育品牌李宁面对大众“跑鞋品类国产品牌不如国际品牌”和“国产品牌无前沿科技”两大固有印象挑战的情况下,2019年9月伟达公关协助李宁共同打造了充满创意和科技感的营销事件,以多维度的创新性科技元素加持及打破常规的营销手段,成功推出代表着李宁运动科技及人体工学研发最尖端科技的“李宁䨻”轻弹科技平台,并给予这一科技平台发布旗舰级马拉松竞速跑鞋“飞电”“天马”,助力李宁成功“破圈”。

  基于“䨻”科技与旗舰级马拉松竞速跑鞋产品,伟达在传播过程中突出强调“䨻”科技与李宁专业产品,通过选择具有浓厚科技感的发布会地点、以沉浸式互动体验的方式帮助公众理解全新的科技平台与全新的专业产品,并与科技类博主、意见领袖进行合作等,引起科技、体育、生活方式等媒体的广泛热烈讨论,打破了“国产品牌无前沿科技”的刻板印象,强化科技赋能专业的品牌内核。通过此次公关整合项目,李宁成功影响马拉松精英运动员、种草核心跑者、辐射大众跑者,实现口碑和影响力的双重提升。

  最能代表消费潮流变化的除了时尚还有饮食的新需求。2019年7月,伟达公关针对高端矿泉水品牌斐泉的品牌定位及对消费群体的深刻洞察,借势天猫超级品类日——高端水品类契机,为斐泉发起了一场以“纯粹人生”为主题的社会化媒体传播,利用差异化传播策略,一改业内普遍使用明星作为代言人的常规操作,让斐泉在中国高端进口水市场的激烈竞争中成功突围。与其他主流高端进口水品牌不同,斐泉另辟蹊径,通过与高端生活方式媒体《三联生活周刊》及知名厨师、意见领袖耀扬强强联合,打造一支“纯粹人生”主题视频,以场景化的讲述方式将纯粹生活的理念娓娓道来,契合消费者追求品牌故事和产品附加价值的心理。另外,伟达公关从健身、美食、时尚、娱乐4个不同领域出发,为斐泉打造4张创意海报和4则纯粹人生故事,触动不同圈层的受众,拉动消费者的情感共鸣,在保持品牌高端形象的同时完成了声量突破。

  此次获得铜奖的项目为源自纽约的领先设计品牌蔻驰(Coach)携手中国青少年发展基金会共同启动高校公益项目。在该项目中,伟达公关将策略思考能力与创新思维进行结合,巧妙构思了该公益项目概念并制定精准媒体传播策略。蔻驰基金会将捐赠资助大学生学术发展,并开展助力年轻人职业发展的工作室项目,支持武汉与上海定点高校,全力支持疫后复苏,传递“中国信心”。基于线上线下联动的项目启动仪式,伟达精准覆盖主流梯队各类媒体,强化了蔻驰践行社会责任的企业形象及深耕中国市场的决心。

  伟达作为第一家进入中国的国际公关公司,不局限于传统公关思维,而是紧跟互联网发展趋势与新媒体兴起的潮流,帮助客户实现精准高效的传播。

  伟达(中国)大中华区总裁梁启春先生(QC Liang)表示:“此次获奖的三个项目展现了伟达将策略思考、洞察力与创新思维相结合的能力,在新媒体与传统媒体并重的今天,我们将继续发挥优势,为客户讲好具有感染力的故事,创造更大的价值。”

  关于伟达

  伟达是一家国际领先的传播咨询公司,向本土、跨国及全球客户提供相关服务。总部位于纽约,在全球49个国家拥有87家办公室以及广泛的协作网络。伟达隶属于全球最大的传播服务集团之一WPP。

  关于伟达(中国)

  伟达(中国)早于1984年10月就在北京设立办公室,是第一家进入中国的国际公共关系公司。在中国为公司,机构和政府部门等提供高质量的公共关系支持服务,是中国领先的战略传播咨询公司。



本文标题:将策略能力融入新媒体创意 伟达荣膺CIPRA最佳案例大赛金银铜三奖
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