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网易LOFTER启动品牌换新,计划百亿流量支持100万创作者

2020-12-26 19:22来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

在2020年即将被告别之时,没有什么庆祝方式好过用兴趣来表达我们对生活的热爱。

12月26日,网易LOFTER在杭州举办了"上•Rising"2020年度作品展,以创新多元的形式展出了平台300余部在过去一年诞生的来自二次元、艺术、原创文学、影像等领域的优秀作品。同时,在26日下午举行的品牌焕新发布会上,网易LOFTER正式对外宣布了全新的品牌口号:"看见每一种兴趣",同时提出了全新的"RISING 创作者激励计划",计划在未来一年,将打造100位单月收入超过10万的创作者;同时通过各种手段,激励和扶植100万各领域各兴趣圈层的优质创作者,。此外,还将通过对作者入驻和服务体系的全面升级和个人品牌的打造等举措,让创作者发光。

记录2020正能量,LOFTER年度作品展荟聚年轻创作力

作为网易旗下深受年轻群体群体喜爱的兴趣内容和创作社区,网易LOFTER一年一度的作品展无疑是社会关注当下青年群体兴趣喜好及创作趋势的绝佳窗口之一。今年的年度作品展定于杭州的新晋文化社交地标——西戏·XIXI LIVE举办,也吸引了来自杭州及全国各地的爱好者打卡观看。

网易LOFTER此次年度作品展以"上•Rising"为主题,现场分为四大展区:次元世界、艺术馆、影像馆和创作者独白馆。通过展出的300余件精选出的各领域优质作品,带领大众回顾2020年中,年轻创作者们的喜怒哀乐与所思所想。据介绍,其中超过半数的作品均来自于过去一两年在LOFTER平台上逐渐成长起来的年轻创作新人。在2020如此特殊的一年里,他们始终坚持艺术创作,以他们独特的视角来表现世界不断向上生长的力量。他们用热爱记录和探索,以自己独有的创作方式赋予世界全新的意义。他们在LOFTER平台进行分享的同时,也在积极寻找另一个自己。

例如,在次元世界展区,荟聚了众多过去一年深受年轻人喜爱的热门IP衍生作品,包括动画《咒术回战》、游戏《光遇》等衍生创作,其中与国漫相关的创作作品超过40%,展示了国漫原创力量的上升趋势;在艺术展区,无论是令人记忆深刻的抗击疫情,或是当下火热的赛博朋克,都有针对性的作品展出,展现了年轻人的多元兴趣与艺术造诣;在影像展区,9部根据LOFTER原创小说孵化的短片,展现了LOFTER在原创文学IP视频化开发方面的潜力;而创作者独白区则以视听体验的方式,与大众分享了近50名创作者亲口讲述的内心创作感悟。正是一系列充满温暖和正能量的作品,定义了2020年 "上•rising" 的主题,也让大众看到了LOFTER上聚集的这群年轻创作者们身上所展现的蓬勃的生机和希望。

次元世界展区

艺术馆

(影像馆)

(图片:创作者独白馆)

LOFTER品牌焕新升级:看见每一种兴趣

伴随着2020年的过去,LOFTER作为专注于年轻人兴趣表达的重要平台也收获更快的发展。在品牌焕新发布会上,网易元气事业部总经理饭团君分享道:作为网易旗下年轻用户最为集中的平台之一,LOFTER目前共拥有1285万创作者,其中,在过去一年优质创作达人超过30万,且超过80%以上的年龄层在18-25岁之间。目前平台上已经拥有超过8000万个细分兴趣内容标签。越来越多的年轻人,正在把LOFTER当做自己分享各种兴趣爱好的首选地。

尽管经历了从小而美的品质图片社区,到跨越多种艺术形式的泛兴趣内容社区的巨大改变,但LOFTER意识到:"基于兴趣的分享,让分享获得回应,让兴趣成为连接,让彼此成为陪伴"的平台初心始终未曾改变。因此,如何推动多元兴趣内容的展现,让小众兴趣也能够拥有表达和分享的空间,便成为品牌不容忽视的全新使命。这也是品牌全新Slogan——"看见每一种兴趣"的初衷。迅速成长的LOFTER将致力于成为一个包容并尊重多元文化表达的平台,成为时代年轻人文化的重要载体。

据饭团君介绍:2021年,LOFTER将从产品、内容、创作者激励等多个角度全面推动多元兴趣内容的展现,从各个方面支撑起平台的全新口号与使命。包括产品侧对内容分发进行升级和优化,通过更好地推荐算法和机制,让每一个创作者的内容都有机会被呈现在对这些内容感兴趣的同好面前。内容侧也将拿出更多的激励措施,让更多创作者有创作的空间,不仅能用自己的作品获得粉丝,还能有钱拿,有更多机会登上更大的舞台。在他看来,当产品、内容、创作者和用户、以及更大范围的市场成为更紧密的一体,基于兴趣分享的生态也会更加蓬勃生长。

升级创作者激励计划,百亿流量及现金扶持100万创作者

如何有效地激励创作者的创作热情,并促进平台不断涌现出新的创作者,形成生态和商业的良性循环,无疑是每一个创作型社区的共同挑战。在品牌焕新发布会的现场,LOFTER运营总监李瑾也以一个接一个的"重磅"措施,显示着LOFTER打造年轻创作者发光首选平台的决心。

李瑾表示:LOFTER将在2021年打造100位单月收入超过10万元的创作者,同时,将通过各种手段,激励和扶植100万LOFTER优质创作者。同时,根据创作数量和质量,平台将争取为每个创作者达人带来1年至少超过1亿的流量曝光扶持,并针对新创作者进行全面的品牌打造,让创作者发光。

此外,LOFTER还将持续推出创作者学院,助力创作者从小白成长为大神,提供包括专属的创作指南,版权登记,财法税指导等全方位服务。此外还将开放更多领域认证支持,上线更多元榜单,线下作品展览和活动机会,以及带来更为完整的荣誉奖励体系等措施。

通过百万创作者挖掘计划、创作者专属服务以及创作者品牌打造等一系列措施,LOFTER将实现从创作者发掘、扶持、包装、推广到商业化变现,提供完善的全链条服务。

作为过去一年与LOFTER共同成长的创作者达人代表,文学领域达人再见哈斯卡、知名原创漫画家口袋巧克力,游戏领域达人、LOFTER游戏领域达人、《落日山丘》制作人 BD.Robin、以及LOFTER旅行、风光摄影师陈曦Stanley分别代表各个领域创作者,在现场进行了主题分享。

(从左至右:再见哈斯卡、口袋巧克力、BD.Robin、陈曦Stanley)

来自网易传媒营销管理中心通案策划总监王珈力雅则分享了LOFTER作为以95后为代表的移动原生代最爱的兴趣平台,在兴趣营销领域的观点和案例。并且表示将基于创作者生态,联动更多影响力品牌,渗透不同的兴趣圈层,打破青年文化壁垒,为LOFTER的创作生态带来更大的想象空间。



本文标题:网易LOFTER启动品牌换新,计划百亿流量支持100万创作者
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