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牛年皮友赢千万,皮皮虾携手贪玩蓝月打造春节欢庆盛宴

2021-02-25 14:01来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

 

春节一直都是游戏行业增投抢量的绝佳时机,在刚刚过去的牛年春节中,幽默搞笑的内容互动社区皮皮虾携手贪玩蓝月,基于年轻群体热衷的抢红包这一年俗,打造出一系列“牛年皮友赢千万”主题创意和抢红包高能互动玩法,为皮友们创造了极具新春仪式感和沉浸感的社交谈资,迅速掀起全网狂欢热潮。

在这场充满趣味和惊喜的新春体验中,贪玩蓝月总曝光逾1.5亿次,其中贪玩蓝月游戏礼券福利受到广大玩家好评。贪玩蓝月在春节黄金档刷足存在感的同时,有效提高了游戏曝光率和下载量。

天然娱乐基因加持

三重惊喜打造品牌新春好彩头

作为聚集神评论、特色梗等独有特质的垂直搞笑社区,皮皮虾圈粉海量新潮人群,他们活跃于社区各大热门话题,制造和围观幽默风趣的新鲜内容,形成庞大的娱乐内容生态。尤其在春节期间,平台热度更是居高不下。皮皮虾数据显示,春节期间平台日活较日常提升约30%,激发超70%活跃用户交流互动。春节无疑成为平台、品牌与用户深度沟通的绝佳契机之一。

游戏作为娱乐的重要表现形式,在用户属性和文化表达上具有强共通性,贪玩蓝月此次与皮皮虾平台深度绑定,作为“牛年皮友赢千万”春节狂欢活动首席冠名,融入“牛年见面礼”、“签到五天分百万”、“做任务领金币”三大趣味互动玩法中,充分调动平台用户群体的积极性和参与热情,全面提升品牌好感,成功释放品牌内核。

2021年2月5-13日活动期间,首次打开且登陆皮皮虾平台的用户,即可获得金额随机的见面礼现金红包及金币,贪玩蓝月同步露出,让用户直观感受到品牌的满满诚意;用户还可在活动页面签到获取相应的金币、牛年头像框等奖励,累计签到2天便可领取贪玩蓝月游戏礼券,累计签到5天即可参与瓜分百万奖池和抽取实物奖品;此外,用户还能通过解锁拜年视频、贪玩蓝月视频、好友分享和邀请等任务,获得金币奖励或现金红包,惊喜连连的趣味玩法既为用户带来了新年好彩头,也让贪玩蓝月的认知度和渗透率大幅提升。

KOL引领全网发酵

优质内容沉淀品牌正向口碑

用户在参与和体会到新鲜玩法和多重福利后,如何激发他们分享和传递新年喜悦的热情,将用户资产沉淀为品牌优质内容,树立积极的品牌口碑,成为破圈关键。

皮皮虾通过官方账号发布活动内容预告、抢新春红包攻略等信息,吸引平台游戏用户及泛游戏用户的关注和讨论,形成新年狂欢舆论场。同时,皮皮虾还邀请@王富贵儿 、@方生 、@我是易一 、@小豹解说 、@龟哥 等10位在游戏、搞笑等领域的头部创作者,发布新年活动创意视频,自然植入贪玩蓝月品牌相关内容,风趣幽默、热梗不断的视频内容让皮友们捧腹大笑,也让贪玩蓝月无形中根植于用户群体心中,形成强烈的品牌认同感。

KOL往往是行业中的注意力聚焦者,皮皮虾撬动平台优质KOL资源,通过达人引领激发用户创作欲望,成功把KOL的口碑内容转化为全民共创内容,达成二次传播的裂变效果。海量PUGC为品牌创造源源不断的社交声量和口碑,促进从平台用户群体向达人粉丝群体的深度渗透,最终实现目标用户群体最大范围的精细触达。

重磅资源协同助力,多维宣推带动品牌强势曝光

“牛年皮友赢千万”新春活动能在短时间内收获超高流量,让贪玩蓝月迅速出圈,除了皮皮虾社区与游戏相契合的娱乐基因及平台强大的内容效能外,少不了巨量引擎全平台重磅资源的宣推助力。

从活动开始到结束次日,皮皮虾开放平台顶部频道tab、首页feed、搜索-热搜词等众多优势资源,覆盖平台用户浏览行为全路径,为活动强势引流。在除夕临近、用户新年期盼值最高时期,今日头条、抖音和皮皮虾三大平台开屏资源相继上线,锁定全网时尚潮流的年轻人群,全面放大“牛年皮友赢千万”活动的影响力,一度将活动话题参与热度推向高潮,并打响了贪玩蓝月的全网声量。

此外,皮皮虾还为贪玩蓝月设置了众多巧妙权益,不仅在见面礼红包、主活动头图、养成任务弹窗中植入品牌logo、品牌icon等元素,潜移默化加深用户对品牌的印象,还设置了品牌定制任务轮播banner,承载用户的点击、观看、下载等行为,进一步促进用户留存转化,达成品牌和效果双赢。

从品牌合作到出圈引爆各个阶段的流量紧密衔接,皮皮虾通过“牛年皮友赢千万”春节主题活动,充分发挥社交能量场优势,持续释放内容影响力,调动了各圈层用户群体积极参与,也为游戏品牌创造了极富新意的春节营销打法,拓展了游戏营销新思路。

 


本文标题:牛年皮友赢千万,皮皮虾携手贪玩蓝月打造春节欢庆盛宴
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