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好人家双“星”营销,差异化布局,打造品牌高端影响力!

2021-05-17 16:35来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

近期,国内复合调味品领军品牌“好人家”宣布实力唱将周笔畅出任其品牌大使,这是继2020年9月8日 签约影视明星邓伦为品牌代言人之后,“好人家”品牌在明星营销领域的又一次大动作。至此,“好人家”的明星背书阵营中再添一名高端“星”势力,品牌知名度及影响力再获提升。

“四个一线”为纲的品牌打造战略,打响“好人家”品牌高端影响力

“好人家”品牌连续两年频繁上演营销大动作,这与其母公司天味食品的品牌战略息息相关。

2020年,复合调味品行业领军者天味食品确立了“四个一线”为纲的品牌打造战略,即“一线明星代言”、“一线综艺IP合作”、“一线广告公司合作”、“一线媒体广告投放”。纵观近年来“好人家”的品牌动作,无论是代言人选择、综艺IP合作还是媒体平台策略,都牢牢将“一线”战略进行到底:牵手邓伦、周笔畅两大一线实力明星合作、独家冠名江苏卫视头部综艺IP《非诚勿扰》、携手东方卫视三大春晚向全国人民拜年、赞助抖音和浙江卫视联合出品的创新音乐综艺《为歌而赞》,进行包括湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等四大一线卫视在内的全面十三家卫视的硬广联投,同步整合优酷、爱奇艺、分众、框架传媒等一线媒体平台进行线上、线下广告投放的布局,以“一线”优质资源全面打造“好人家”品牌的高端势能,放大品牌在全国的影响力。

品牌代言人+品牌大使,双“星”营销,完成对消费者心智的高端占位

品牌代言人邓伦结合品牌大使周笔畅的搭配,则为“好人家”高端营销战略添上浓墨重彩的一笔。

2020年,“火锅底料A股第一股”天味食品邀请影视明星邓伦出任“好人家”品牌代言人,打破了国内火锅底料行业明星零代言的传统,开启了复合调味品营销的“星”时代。更大声量、更专业、更体系化的营销推广策略彰显出“好人家”品牌的不凡实力和对品质的更高追求,用明星代言驱动品牌年轻化的战略更显示出“好人家”布局全国市场的决心和信心。自带流量热度的邓伦,无论是从个人形象、知名度、美誉度来说,他所代表的品位属性和年轻活力,都与“好人家”想要全新传达出的年轻化、时尚化、高端的品牌形象高度契合,相得益彰。

近期,随着《乘风破浪的姐姐2》与《为歌而赞》两大热门综艺的播出,“好人家”借势官宣人气实力兼具的歌手周笔畅为品牌大使,为品牌高端形象的打造及品牌声量的提升持续加码。周笔畅自出道以来就拥有非常高的国民认知度,驰骋乐坛16年来,坚持用心做好音乐,其不断推陈出新的音乐作品不但在大众中流行传唱,更在国际上获奖无数。周笔畅对音乐艺术之路的探索和追求,正如好人家21年苛刻坚守好原料,对高品质美味事业的不断坚持。坚持方能成就高端品质!作为《为歌而赞》的飞行嘉宾,周笔畅也以其实力好声音为“好人家”的传播助力。

两大一线实力明星共同为“好人家高端火锅底料”进行品牌信任背书,首开国内复合调味品营销先河,好人家以强大实力实现对消费者心智的高端占位。据悉,接下来“好人家”也将针对两大明星的不同特质展开深度营销,以优质资源、差异化的品牌形象推动“好人家”高端影响力的持续攀升。

专注高端品质,“好人家”致力于为全球消费者提供领先的餐桌美味解决方案

伴随着国人收入水平的提升与生活质量的改善,国内的消费市场呈现品质化趋势,复调行业亦是如此。作为复合调味品行业领军品牌,“好人家”一向注重对产品品质的打造。21年苛刻坚守好原料,用高品质美味给消费者带来满满的幸福感。从源头把关,投资兴建了牛油炼制、辣椒、花椒、泡菜、豆瓣、面酱、生姜、大蒜等8大专属原料基地,严格推行从原料到成品、从工艺到生产、从储存到销售的全链条质量管理体系,全面实现了产品质量可控制、原料供应可追溯。

为了满足消费者日益挑剔的味蕾,创造与时俱进的美味,好人家特别聘请了“中国注册烹饪大师”曹靖为主的厨艺顾问团队,组建了一支70 余人的国内一流专业厨师研发团队,不断推陈出新。继去年推出聚焦新生代人群“轻养生”健康需求的“不辣汤”系列火锅底料后,近期,好人家更针对当下新生代消费者多以小家庭生活方式为主的消费潮流,推出了主打“小份装”概念的薄盐骨汤酸菜鱼调料新品,进一步丰富了好人家的产品矩阵。

不仅如此,“好人家”以致力于为全球消费者提供领先的餐桌美味解决方案服务商为愿景,积极探索复调行业的数字化产业之路。2020年,“好人家”母公司天味食品更投资数亿元兴建智能工厂项目,据悉,智能工厂投产之后,其自动化和信息化水平将达到国内复合调味行业领先地位。

据4月27日发布的天味食品2021年第一季度财报数据显示,天味食品Q1实现营收5.22亿元,收入实现高增长,同比+56.21%。相信未来在双“星”营销的加持下,天味“好人家”必将以更强劲的势头实现对高端市场的进一步占领,也必将推动天味销售业绩的进一步攀升!



本文标题:好人家双“星”营销,差异化布局,打造品牌高端影响力!
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