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爱奇艺亮相2021戛纳国际创意节:重复了N遍4个关键词

2021-06-25 13:43来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

被誉为“广告届的奥斯卡”,全球广告和创意届最具影响力的年度盛事之一,

2021戛纳国际创意节终于来了。

今年的活动采用了全新的线上直播方式,

爱奇艺作为中国唯一的长视频台被主办方邀请分享演讲,

一同演讲的都是像亚马逊、宝洁、埃森哲互动等全球知名企业级别的高管。

在全球顶级创意人、品牌、企业齐聚一堂的活动上,

爱奇艺的演讲只说了4个关键词,

而且还重复了N遍。

这四个关键词是啥

全感沉浸式体验、同频真实的互动、深层情感链接、用户内容共创

别小看这几个词,背后可是爱奇艺不断研究Z世代在社交娱乐、内容消费等方面的喜好,并结合了疫情下各行各业努力的经验总结而来的。

在爱奇艺看来,娱乐营销如果还停留在“只能看”的方式就太过时了,

各行各业的探索和Z世代的需求,都在让爱奇艺思考如何让娱乐营销变得更有趣。

随着Z世代成为各行各业的主流消费群体,

他们的行为喜好在引领互联网社交娱乐方式,也在影响娱乐消费。

从小玩转各种高精尖科技的他们,对于内容的要求、形式、乃至观看方式,都希望有更多的互动感、体验感。

结合爱奇艺总结的4个关键词,

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉通过“THE9虚实之城XR直播演唱会”和“2021为爱尖叫互动晚会”两个案例,详细介绍了创意的初衷和爱奇艺对娱乐营销的新探索。

全感沉浸式体验

科技的成熟运用,从早期的3D电影,到沉浸式密室里体验不同人生,我们有了更多身临其境般的体验。

在爱奇艺“THE9虚实之城XR直播演唱会”里,粉丝用户不仅能创建属于自己的“虚拟分身”,为其进行个化装扮,还能在屏幕上看到“自己”和全球各地的粉丝用户一起现身THE9的演唱会现场。

演出全程,粉丝用户和THE9一起穿梭漫游在《斯芬克斯》中飞字走石的异域世界、《Not Me》中特立独行的意象空间、《猎》中斑斓的热带雨林…

还能与THE9直播联线,一起做游戏、聊天,凭借线上线下同频的联动应援棒,为她们超越时空应援。

如今,我们也能像电影《头号玩家》和Roblox游戏一样,去到完整的虚拟世界里玩游戏、与各地网友交流、甚至看一场虚拟演唱会。

THE LIL NAS X FULL ROBLOX 演唱会截图

同频真实的互动

你能想象自己当导演主导一场直播晚会?

“2021为爱尖叫互动晚会”就把节目顺序和限定节目参与嘉宾等事宜的主导权都交给了用户,连直播的观看视角也提供了“一屏四看”,让用户自主选择主画面、等候区、后台区、戏剧区。

每轮节目开始前,都由观众在限定时间内投票决定顺序,限定舞蹈、歌曲、戏剧等参与嘉宾都经过用户投票选择。

晚会不再是观众呆坐在屏幕面前,只能“看”安排好的节目上演,而是真正拥有“上帝视角”和决策权,借助科技让用户和内容同频共振。

深层情感链接

“THE9虚实之城XR直播演唱会”中,THE9虞书欣表演《Gwalla》时,整个舞台呈现的是棋子和操控的大手,这些其实是艺人自己对于歌曲的理解和个人的情感表达,借助了XR技术把想法具象化展示。

通过一首歌的时间,让科技变成了粉丝和艺人的沟通桥梁,表演像是一场直白并深入人心的对话,借助技术将艺人内心世界和信念感传递给粉丝,也让喜欢她的粉丝能够更直观的get她。

用户内容共创

“THE9虚实之城XR直播演唱会”的最后一首歌《Promise》,

副歌部分是由无数粉丝录制的应援视频,结合THE9的演唱共同完成的。

这首歌里,你的应援视频、你发的每一条弹幕、你的歌声,都被看到且变成舞台的一部分。

梦回THE9在《青春有你2》成团夜的那个夏天,而粉丝们和THE9的共同演唱,也完成了从“我”到“我们”的完整叙事。

通过一场直播演唱会里实现这些,可是历史上是第一次。

对于爱奇艺而言,疫情让我们回不到过去,但也看到了新的机会和趋势。

就拿爱奇艺所在的娱乐内容行业来说,

你能想象一部电视剧不用绿幕全用LED屏幕拍摄?

美剧《曼达洛人》做到了。

你能想象穿着睡衣在家吃薯片看音乐剧?

迪士尼把《汉密尔顿》搬到了线上。

融合内容、技术、娱乐等多种手段,让用户操作虚拟分身参加THE9演唱会、让用户主导晚会,

正如爱奇艺在演讲里重复的4个关键词

全感沉浸式体验、同频真实的互动、深层情感链接、用户内容共创

让Z世代年轻人喜欢,让娱乐营销和娱乐体验变得更有想象力

正是爱奇艺在做,且坚持在做的事。



本文标题:爱奇艺亮相2021戛纳国际创意节:重复了N遍4个关键词
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