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快手“旅行奇遇记”首站落地海南蜈支洲岛,线上线下联动打造旅行目的地营销爆款IP

2021-06-28 12:53来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

6月16日,快手“旅行奇遇记”首站在海南蜈支洲岛落下帷幕。作为2021年度全国目的地营销巡游IP,快手“旅行奇遇记”项目在最具热带风情的国内旅行目的地海南,打造了一场海岛奇遇夏日狂欢嘉年华。本次活动吸引了快手用户和线下游客的热情参与。

通过打造旅行目的地营销爆款IP,快手丰富的内容生态从线上走到线下,通过打造营销闭环,有效地推动了目的地营销和本地创作者成长。

“快手岛”开启海南奇遇之旅,线下体验+线上种草双向吸睛

“旅行奇遇记”是快手今年推出的全国目的地营销IP之一,通过深度挖掘目的地文旅特色,带动当地景区、住宿、餐饮及品牌发展,全面激活用户旅游出行新动力。

首站选择落地海南蜈支洲岛,通过“包岛”带来了平台今年最大规模的旅行达人线下打卡体验。此外,快手还对海南蜈支洲岛当地旅游资源和快手平台资源进行充分整合,在活动现场打造了嘉年华互动展区、主播真人秀和海滩音乐会三大重头戏,吸引了大批游客的关注。

在夏季码头沙滩“奇遇集市”的“趣玩嘉年华”互动区,岛上游客领取活动专属护照后,完成不倒翁迷阵、真人娃娃机等互动游戏,或在全岛美景打卡点拍照或拍短视频并带定位发布,就可以获得纪念戳,并到“奇遇纪念馆”兑换活动周边、水上项目游玩券等惊喜礼品。此项目不仅激发了游客的消费热情,也让游客化身为蜈支洲岛的旅游代言人,进一步扩大活动影响力。

值得一提的是,活动当天还有数十位快手磁力聚星人气创作者登陆蜈支洲岛,以真人秀的形式在各知名景点开展“速吃西瓜”、“沙滩足球”、“水上飞人”等岛上项目比拼,全方位体验蜈支洲岛项目的同时,也为直播间观众带来不同视角的旅行解读,产生了破圈联动的化学反应。

此外,由资深DJ及乐队助阵的音乐派对也再次掀起了嘉年华的又一轮高潮。活动当晚,无人机流星雨演出拉开了海岛夜生活的序幕,全开放式海岛户外音乐会上,彩色文胸、Rustic、 二番目等乐队纵情演绎,为游客带来音乐盛宴。在快手直播间里,观众们也以点赞、送礼物的形式表达对乐队的喜爱。

快手联动品牌升级打造双平台大事件,以“短视频+直播”深度赋能品牌营销

借助短视频和直播,本次快手“旅行奇遇记”项目充分挖掘了蜈支洲岛的旅游资源,同时也为品牌提供了全方位曝光机会。依托于平台内多重流量渠道加上全岛曝光资源,协同冠名商——源头好货、不止特价的淘特App,品牌合作伙伴兰蔻小白管防晒乳、阿玛尼「红管」唇釉、倩碧302美白镭射瓶多方联合打造破圈大事件。

据了解,淘特App于5月28日正式官宣品牌升级,由原本淘宝特价版更名为“淘特”,着重突出“特”,不止将继续保持特价优势,还要把四“特”作为基本标准——特便宜、特简单、特地道、特放心,加大源头“特供”特价好货力度。此外,基于C2M模式,淘特希望能把“直连中国制造”的电商业务,打造成一一个独立且商业价值闭环的电商平台。活动期间,上淘特App搜索“源汁源味”,即可享受源头水果1元起优惠价格。通过站内外资源全力造势,快手“旅行奇遇记”IP为品牌提供了商业变现的无限可能。

为了进一步扩大品牌声量,活动预热期,快手平台上线官方话题和#旅行奇遇记#H5,在旅游频道进行全域加热,借助海南种草视频、达人体验视频等生动形式,为活动造势。线下,快手在三亚市进行全面宣传,高度覆盖多维酒旅出行商家,通过商家前台、店内立牌、宣传册、宣传广告等方式全面推广,高效触达用户。

活动期间,快手还充分利用蜈支洲岛全岛资源进行品牌集中曝光。通过达人集中POI打卡,实现品牌定制化内容爆发式产出。此外,快手还对直播间进行全站推广,旅行资源公域全量助推,并对达人优质短视频进行私域推流分发。

针对品牌线下曝光需求,快手在现场的“奇遇集市”创新定制了品牌合作专区,为淘特App和国际美妆品牌兰蔻搭建了线下品牌馆,进行品牌产品展示,并设置达人×品牌互动打卡点。

此外,音乐节现场还开放品牌专属定制,对淘特App进行现场品牌露出,并在直播间进行品牌权益深度绑定,以花式口播、品牌定制互动环节等方式帮助品牌实现最大化曝光。

据了解,快手“旅行奇遇记”项目将针对国内最具旅游特色的目的地,进行多省份IP巡游落地。接下来,项目将计划前往云南和四川,在民族特色与自然风光兼具的彩云之南,进行一场说走就走的自驾深度游;在四川与举世无双的国宝熊猫亲密接触,开展一次萌宠萌娃亲子游。

通过打造旅行目的地营销爆款IP,快手不仅提升了其自身在旅游业的影响力,还为旅游业提供获客新方式,为品牌曝光提供新的增长点,实现城市形象新升级。借助平台的优质内容和流量优势,未来快手将在更多领域以短视频+直播多维赋能品牌营销,以线上驱动线下,帮助品牌多渠道释放营销新动能。



本文标题:快手“旅行奇遇记”首站落地海南蜈支洲岛,线上线下联动打造旅行目的地营销爆款IP
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