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快手携天猫以创意魔表秀出“理想新生活”:播放量累计41.6亿

2021-06-28 12:54来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

只需打开快手对着屏幕比心,便能随机触发绝美妆容、各地美食、最in数码、潮流服饰等新奇表情贴纸……近日,天猫“秀出理想新生活”创意魔表又被快手用户玩出圈了,活动以94.3万作品数、41.6亿累计播放量一举夺魁,打破快手商业化挑战赛历史最高记录。

巧借达人原生内容为品牌造势,魔表挑战赛变出生活“新”惊喜

5至6月是各大电商平台大促核心时期,在此期间消费者难免要“买买买”,但是千金总归难买“心头好”。本次活动深刻洞察到消费者背后的深层心理需求,巧用“心”与“新”的谐音梗,通过快手魔表互动形式,为消费者们提供释放欲望、消费“剁手”的新出口,达成目标用户从“浅层物质需求”到“深层精神满足”的消费诉求。

值得注意的是,本次魔表挑战赛开创性的启用了“新玩法大规模应用”、“新资源瀑布式导流”、“新圈层化达人拉新”、“新产品效能式转化”4项营销新举措,全链路多层次地展示天猫618大促的新品、爆品,实现最大范围的快手人群覆盖,有效扩容天猫品牌声量。

在玩法上,活动创意以“达人原生内容+快手高辨识度贴纸”融合,将魔表比心手势自然融入达人生活场景,随机触发美妆、食品、数码、服饰任意一款美萌酷炫的贴纸,以快手站内浓厚的社交氛围为抓手,让更多老铁参与裂变。

在流量引导方面,快手平台整合站内多个重点资源,开创活动话题发布页置顶商业化首单,有效扩大618天猫品牌曝光,为活动加码助推。

此外,本次活动还联动快手站内喜剧、美食、生活、段子等细分领域达人,利用达人的私域流量造势,有效触达各圈层用户,为天猫618活动订单转化加码。据了解,本次活动达人相关视频播放量达3亿+,达人累计曝光量达1.4亿+,快手站内多位不同领域达人主播全程参与活动进程,并利用自身私域流量引导用户积极参与“快币+魔表挑战”互动。

而快手异形组件也在活动大促期间首次应用,通过个性化定制组件烘托天猫618氛围,有效加强了品牌识别度。

魔表互动展现天猫618新品、爆品,快手成众多品牌营销热门阵地

借助快手与天猫携手构建的618达人挑战“原生达人-原生玩法-原生用户”黄金模型,结合“快币+魔表挑战”的快手原生内容玩法,再加上快手粉条等商业投流工具对活动的加热助推,本次营销活动独具新意,为天猫618品牌构建了营销新场景。

截至6月20日,#秀出理想新生活#话题播放量达41.6亿,话题作品量达94.3万。超高的曝光量也为天猫快手官方号带去稳定的私域流量。通过“达人原生内容+快手高辨识度贴纸”的形式,不仅充分展现了快手优质达人生态和内容创作优势,还通过互动玩法有效扩大活动影响力和活动声量,为品牌沉淀长效营销资产。

作为国民级应用,快手庞大的用户体量和高沉浸、高粘性的用户特征使其拥有巨大的人群红利,更有利于协助天猫等品牌实现流量到GMV的快速转化。同时,快手平台庞大且优质的流量也能迅速为天猫等品牌带来包括曝光、内容、转化、沉淀等更加多元的正面助力。依靠快手成熟的商业生态,借助其内容与社交优势,快手正成为众多品牌营销的热门阵地。

随着快手原生创意玩法的日趋成熟,稳健高效的营销黄金模式也在逐步形成。未来,快手将持续打造节庆节点亮点营销事件,充分利用站内内容及流量优势,整合平台达人资源,创造性地开发更多原生内容营销模式,为实现品牌品销合一创造更大价值。



本文标题:快手携天猫以创意魔表秀出“理想新生活”:播放量累计41.6亿
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